近日，“無接觸理財”持續走熱，市場不但未受疫情影響，還出現高于預期的表現。記者了解到，30家金融機構日前與支付寶聯手推出手機上的理財周，不到兩周時間內，就有超1億人在線學習金融理財相關知識，或直接購買定期理財等各類產品。

一串串數據折射出市場的火熱。穩健類定期產品大熱，日均銷量增長超一倍，爆款產品銷量甚至增長了5倍。有的產品上架不到2小時就銷售一空，定期產品備受歡迎，仍是大多數人在疫情之下的首選。

疫情之下，面對用戶外出大幅減少，線上需求猛增的情況，各行各業都意識到線上化的重要性，資管行業也不例外。短期來看，保證合規的前提下推出理財“云課堂”、簡化交易流程，是應對階段性沖擊的有效手段。而從長期來看，用戶向線上轉移是趨勢性的，銀行理財加大線上化服務力度、構建數字化營銷體系、注重金融科技運用，從而滿足客戶日益增長的線上理財交易需求，將會成為其積極布局的方向。

面對巨大市場，金融機構與金融科技公司正聯手做大蛋糕。據了解，這次疫情對于金融機構中的先行者來說，是數字化經營能力的一場實戰檢驗，對于一些中小機構更是重要契機，他們在數字化轉型中需要升級人才、數據、技術，這次有望借助成熟的技術方案將業務快速挪至線上。

“傳統產業的數字化進程一直在路上，但疫情迫使人們來審視這一進程。”中歐國際工商學院研究員劉功潤認為，更多金融業務順勢轉戰線上，能看到數字經濟在戰疫中的韌性補位作用。

金融機構擁有強大的資金實力和專業的產品，運用科技能力觸達普通用戶。微信朋友圈中銀行的理財經理們也是紛紛推出自家的銀行理財產品，方便、高息、安全的銀行理財產品呈現在大眾的眼前。