隨著高考的結(jié)束和高校畢業(yè)季的到來，畢業(yè)旅行季正式拉開序幕。國內(nèi)疫情防控形式持續(xù)向好，更精準(zhǔn)的跨省游“熔斷”政策實(shí)施，還有各地消費(fèi)券的發(fā)放，都推動了暑期游前期的小高峰的到來。

畢業(yè)季旅行作為“后高考經(jīng)濟(jì)”的一部分，深受畢業(yè)群體的關(guān)注。據(jù)同程旅行日前發(fā)布的《“畢業(yè)旅行季”消費(fèi)趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日上午，以“畢業(yè)旅行”為關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比上漲超過400%，結(jié)伴露營、周邊城市深度游等關(guān)鍵詞熱度上漲明顯，其中，廣東、安徽、山東等省份是用戶最愛搜索“畢業(yè)旅行”產(chǎn)品的省份。攜程數(shù)據(jù)也顯示，本周“畢業(yè)旅行”關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上周提升超過300%。

在今年的畢業(yè)游市場，露營、電競酒店、文化博物館等多元主題場景產(chǎn)品受到了新一代畢業(yè)生的喜愛。值得一提的是，領(lǐng)券下單已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人出行“標(biāo)配”。

跨省游推動“后高考經(jīng)濟(jì)”

隨著文化和旅游部調(diào)整跨省游“熔斷”的范圍，多地放寬了跨省游出行限制。考試結(jié)束后，去哪里玩成了畢業(yè)生們關(guān)注的重點(diǎn)。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在旅行目的地的選擇上，昆明、成都、重慶、海口、西安、長沙、烏魯木齊、武漢、廣州、貴陽等頗受不同年齡段畢業(yè)生的喜愛。對于畢業(yè)生群體來說，這些城市的吸引力在于，本身擁有豐富的文旅資源，同時也是互聯(lián)網(wǎng)世界具有較高人氣的“網(wǎng)紅”目的地。

國內(nèi)多個省份為吸引更多跨省游客，在6月推出一系列門票免票及優(yōu)惠政策。比如在昆明的野鴨湖、黑龍?zhí)豆珗@、金殿名勝區(qū)等，廣元的劍門蜀道劍門關(guān)旅游區(qū)，應(yīng)屆中、高考生，持準(zhǔn)考證可以免費(fèi)入園。從目前高考后的出游趨勢看，“提前訂”成為今年畢業(yè)旅行的普遍選擇。

現(xiàn)在各地的畢業(yè)游產(chǎn)品已經(jīng)全面上架，廣之旅為了讓應(yīng)屆考生用好各地優(yōu)惠政策，在設(shè)計(jì)線路及整合相關(guān)領(lǐng)域資源時對有優(yōu)惠的目的地景區(qū)選擇有所側(cè)重，并結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特點(diǎn)，搭配學(xué)生客群偏好的元素，如網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，小眾體驗(yàn)，旅拍等，推出包含“金榜題名”大禮包的全新畢業(yè)游產(chǎn)品。

同程旅行上線“畢業(yè)季”主題促銷活動，住宿、景區(qū)、出行等多個業(yè)務(wù)板塊陸續(xù)推出精彩活動，讓畢業(yè)旅行劃算又好玩。此外，由同程旅行承辦的“江西風(fēng)景獨(dú)好——我的青春嘉游贛”活動將走進(jìn)各大高校，派發(fā)“嘉游贛學(xué)子權(quán)益”即全國學(xué)子免門票游江西和免費(fèi)抽盲盒活動。

露營登頂“畢業(yè)旅行季”熱門榜首

在旅行方式上，當(dāng)代年輕人更愿意嘗試考后放松的新玩法。根據(jù)同程旅行最新的在線調(diào)研，受疫情等因素影響，58%的高考畢業(yè)生傾向于本地周邊游，露營、電競酒店及文化博物館是新一代畢業(yè)生最愛選擇的旅行產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束以來，同程旅行平臺上的“電競”、“電競房”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升300%，搜索排名從穩(wěn)居前五躍升至第一。兩天一夜或三天兩夜的住宿標(biāo)準(zhǔn)是畢業(yè)生們的熱門選擇。在戶外和三兩好友相約露營地，將露營與劇本殺、狼人殺等多人游戲相結(jié)合，也是大部分畢業(yè)生的選擇。

在景區(qū)主題類型方面，高考畢業(yè)生及同齡群體則會選擇主題樂園、博物館、動植物園、海洋館、自然風(fēng)景等類型，這些也是畢業(yè)生跨省游的熱門類型。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海海昌海洋公園、武漢歡樂谷、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、惠州海龜灣旅游區(qū)是畢業(yè)旅行最受歡迎的主題樂園。值得關(guān)注的是，雖然北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)暫未全部放開，但仍受到年輕客群的關(guān)注，兩個景區(qū)的搜索熱度均較高。除此之外，夏季各地的音樂節(jié)、年輕人喜愛的主題活動都是促使畢業(yè)生們長線出行的重要理由。

旅行既精致又務(wù)實(shí)

據(jù)了解，近日已有多地推出了發(fā)放消費(fèi)券的促消費(fèi)政策，文化旅游是本輪消費(fèi)券發(fā)放重點(diǎn)支持的行業(yè)。比如云南從6月到7月，將分三輪發(fā)放不低于1億元的文旅消費(fèi)券和加油券;貴州從5月底至12月中旬，將分10批次發(fā)放總計(jì)1.6億元的2022年“多彩貴州·助商惠民”文旅消費(fèi)券，其中6月、7月主要針對學(xué)生群體啟動暑假和畢業(yè)季的親子游、研學(xué)游專項(xiàng)發(fā)放。

年輕人是文旅消費(fèi)券的主要人群，下單前先看消費(fèi)券已經(jīng)成為一種既定的習(xí)慣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，95后、00后在平臺領(lǐng)取優(yōu)惠券的比例最高，總占比超過半數(shù)。對于當(dāng)代年輕人來說使用消費(fèi)券進(jìn)行合理消費(fèi)的觀念，并不會影響他們追求精致新潮的產(chǎn)品，反而讓他們對許多新鮮事物產(chǎn)生濃厚的興趣。

同程旅行在線調(diào)研顯示，有超過半數(shù)的畢業(yè)生選擇提前規(guī)劃旅行。他們會根據(jù)自己的需求，結(jié)合平臺消費(fèi)券及產(chǎn)品價格，規(guī)劃出最優(yōu)的旅行路線，讓旅行精致又充實(shí)。有趣的是，畢業(yè)生們在進(jìn)行旅行規(guī)劃時，更注重旅行體驗(yàn)感，適合拍照打卡、具有獨(dú)特特色、美食、網(wǎng)紅城市等標(biāo)簽都是畢業(yè)生規(guī)劃旅行時的重要參考。同程研究院首席研究員程超功分析，結(jié)合近期政策端的利好及消費(fèi)端的表現(xiàn)，中短游需求仍將構(gòu)成整個暑期市場的客流主力，長線游信心也在跨省游熔斷機(jī)制的優(yōu)化調(diào)整后逐步恢復(fù)。在各個目的地的出游優(yōu)惠的影響下，學(xué)生群體有了更多的旅行選擇。