為了提振汽車銷量，全球最大的電動車廠商特斯拉近日宣布在中國和美國兩大主要市場采取進一步降價措施。特斯拉美國當地時間周三盤中股價一度下跌4%，但當日最終收復失地。

今年以來，受到中國超級工廠國產電動車交付等眾多利好消息的提振，特斯拉股價不斷上漲，過去一年累計漲幅已經超過了330%。

年交付50萬輛目標恐受挫

特斯拉最新宣布將北美包括Model 3、Model S和Model X在內的車型價格進行下調，降價幅度最高達6%;在中國，Model X和Model S兩款高端車型降價幅度為4%。

對此，一些分析師認為，疫情中全球汽車的需求都比較疲弱，無論是在中國還是美國，很多人在當下都不把購車當作優先選項。研究機構IHSMarkit在最新的一項調研報告中預測，今年全球汽車銷量整體將下滑22%。

另據彭博新能源財經近日發布的一份《長期電動車展望》報告，今年全球汽車市場增長仍然乏力，預計燃油車的全球銷量將下降23%，不過電動車發展趨勢向好。報告預計，到2040年，電動汽車將占全球汽車總銷量超過30%，占乘用車銷量的58%和輕型商用車的24%。

特斯拉尚未透露其最新的電動車預訂數據，但在最近一次的財報中，特斯拉沒有向投資者承諾今年的汽車交付量。按原計劃，特斯拉今年預計交付50萬輛電動車。

華爾街券商Wedbush Securities分析師Dan Ives認為，特斯拉有必要采取降價措施。他在一份報告中寫道：“這是一個聰明的策略，考慮到宏觀經濟以及消費者在疫情期間的消費信心受到的打擊，特斯拉有必要降價。降價能刺激消費需求，而且特斯拉的成本結構和高端車型的價格毛利空間，給了它下調價格的靈活度。”

美國羅仕證券(Roth Capital Partners)高級研究員Craig Irwin認為特斯拉的降價反映了其對銷量的擔憂。“特斯拉降價是因為看到了需求的預警，尤其是在其核心的北美市場。”他表示，“最關鍵的問題是特斯拉北美市場是否還能保持增長?這種增長的放緩是完全由疫情導致的，還是由于市場飽和所導致?我們認為后者更值得擔憂。”

中國30萬元車型競爭激烈

在中國市場，特斯拉的銷量近期也出現了急劇的下滑。今年4月，特斯拉Model 3在中國的銷量環比下滑64%至4312輛，盡管仍位居電動汽車銷量榜首。

本月初，特斯拉曾把中國國產Model 3的價格下調10%，下調后的Model 3標準版符合30萬元以下新能源車的補貼標準，獲得補貼后的國產Model 3標準續航版的價格為27.155萬元，約合3.85萬美元。

汽車行業咨詢公司Automobility創始人CEO羅威(Bill Russo)對第一財經記者表示：“特斯拉在中國正面臨更多競爭對手的追趕，新能源汽車市場仍然需要政策的扶持和培育。”

羅威說道，在獲得30萬元以下新能源汽車的補貼后，特斯拉的競爭對手蔚來汽車、威馬汽車和小鵬汽車等都更具優勢，這倒逼特斯拉不得不在價格上采取更加激進的策略。

他認為，隨著特斯拉本土化進程的加速，未來價格仍有下降的空間。“當你實現了本土化的生產，導入進口零部件的開銷就節省了，這令你能夠保留利潤，同時降低價格。”羅威告訴第一財經記者。

特斯拉在最近的財報發布會中曾透露，特斯拉上海工廠的復工情況好于預期，Model 3的周產能有望達到4000輛，到今年年中，特斯拉上海超級工廠的年產能將達到20萬輛。

不過一些分析師對于特斯拉上海工廠能否消化20萬輛的年產能提出質疑。“他們的車沒有問題，定價也比較有競爭力，但是城市的配套充電樁是否能跟上?如果充電樁跟不上，那么20萬輛車能不能賣得動?”某國內券商汽車分析師對第一財經記者表示。

但羅威表示，基礎設施永遠不會成為特斯拉在中國發展的瓶頸。他認為，特斯拉有望借助中國“新基建”的發展進一步擴大市場份額。

“新能源充電樁作為新基建能源網絡投資的重要組成部分，未來有相當一部分未充分利用的能力將被發揮出來，從而滿足更多充電需求的增長。”羅威告訴第一財經記者。

全球戰略存在挑戰

特斯拉正在重點押注中國市場，這能幫助其更好地對沖全球市場面臨的挑戰。特斯拉CEO馬斯克企圖恢復全球生產的努力仍面臨重大挑戰。有消息稱，受到疫情導致的停工停產影響，特斯拉位于加州弗里蒙特工廠今年二季度產能預計將低于5.5萬輛。特斯拉方面對此未予置評。

在中國投資20億建造超級工廠后，馬斯克將下一個目標瞄準了歐洲。最新消息稱，特斯拉柏林超級工廠已獲得德國國家環境局的初步建設許可。按照計劃，該工廠將于2021年7月前建成投產，第一階段的重點是生產Model Y，目標是每周生產10000輛電動車。一旦投入運營，該工廠預計將創造約1.2萬個工作崗位。

今年第一季度，盡管歐洲乘用車整體銷量下降了53%，但電動汽車注冊量增長超過57%。目前德國和法國正在試圖通過建立自己的電動汽車電池產業，占據電動車發展的制高點。

但特斯拉要在歐洲取得突破仍然面臨巨大挑戰，法國總統馬克龍已經承諾支持本國企業，打造歐洲最大新能源汽車制造國，預計到2025年法國新能源汽車產量將達到100萬輛。法國汽車巨頭雷諾也已加入一項德法共同發起的電池生產計劃，并承諾投入10億歐元在法國本土生產電動車。