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在奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱的同時(shí)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)又將目光瞄向了設(shè)計(jì)師品牌。京東時(shí)尚日前宣布將開(kāi)設(shè)京東自營(yíng)買(mǎi)手店JDesignerBoutique，打造線(xiàn)上高端設(shè)計(jì)師品牌集合，并與三位中國(guó)設(shè)計(jì)師合作推出獨(dú)家單品。無(wú)獨(dú)有偶，年初時(shí)天貓也曾推廣設(shè)計(jì)師品牌。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚專(zhuān)家張培英認(rèn)為，京東此舉是想與天貓競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪線(xiàn)上流量。現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)師品牌可以為平臺(tái)方帶來(lái)巨大利益，且相比入駐難度較高的奢侈品牌，設(shè)計(jì)師品牌入駐成本低，未來(lái)或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，京東此次與SimonGao、HAIZHENWANG和Evening三位中國(guó)設(shè)計(jì)師合作推出了獨(dú)家“膠囊系列”單品。同時(shí)在北京三里屯太古里南區(qū)開(kāi)設(shè)了一家線(xiàn)上線(xiàn)下全景快閃店“JDFashion Space”。此外，牛仔品牌G-STAR RAW還與京東推出了跨界聯(lián)名款服裝JDX (x) G-STARRAW。京東方面表示，是為即將到來(lái)的“6·18”做準(zhǔn)備。

另一方面，天貓也在今年初啟動(dòng)了“設(shè)計(jì)師DT創(chuàng)新計(jì)劃”，提供流量扶持、供應(yīng)鏈打造、營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè),并在6月初與設(shè)計(jì)師品牌MSMIN開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)直播。

雖然兩大電商平臺(tái)此前分別推出奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion和TOPLIFE，但設(shè)計(jì)師品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響。獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬認(rèn)為，渠道和供應(yīng)鏈?zhǔn)悄壳霸O(shè)計(jì)師面臨的兩大難點(diǎn)。在渠道方面，設(shè)計(jì)師不知在哪兒銷(xiāo)售產(chǎn)品，即使找到一個(gè)不錯(cuò)的銷(xiāo)售平臺(tái)，定價(jià)也不被設(shè)計(jì)師品牌所確定。張培英認(rèn)為，對(duì)電商平臺(tái)而言，相比奢侈品牌，設(shè)計(jì)師品牌入駐成本低，若發(fā)展成功可為平臺(tái)帶來(lái)不可估量的商業(yè)價(jià)值，甚至成為電商平臺(tái)業(yè)績(jī)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌還處于發(fā)展初期，供應(yīng)鏈相對(duì)不穩(wěn)定，所以投資更像是押寶行為。(記者 王曉然陳韻哲)