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化妝品緣何青睞男星代言？

肖戰(zhàn)代言雅詩蘭黛、王一博代言植村秀、蔡徐坤代言紀梵希彩妝、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝……近日，綜藝節(jié)目《姐妹們的茶話會》中，嘉賓們對于男明星代言化妝品的現(xiàn)象展開了熱烈的討論，藝人趙小棠直言“男藝人搶我飯碗”。觀眾們這才發(fā)覺，現(xiàn)在的女性化妝品代言越來越多地選擇了男明星。

男星代言化妝品早有成功先例

節(jié)目中，談到對于男明星代言化妝品一事，趙小棠說：“作為路人我可以接受男明星代言化妝品，但是作為一個女藝人的話，就接受不了，因為他是在搶我的飯碗。”外國嘉賓喬麗婭和林繪梨華則實力演繹什么叫大型“雙標(biāo)”現(xiàn)場，一邊表示自己不認可，但被問到“假如是彭于晏代言呢”，又立馬喜笑顏開。

其實，商家選擇男星代言化妝品，是因為早有成功的先例。“涂著這只口紅向我進攻吧!”——1996年，日本男星木村拓哉代言了嘉娜寶口紅廣告，一條廣告讓這只口紅賣到脫銷，兩個月出售300萬只。更夸張的是，粉絲們不僅買口紅，連公共場所張貼的廣告海報都被偷偷撕回家了。

男星代言女性用品，一方面迎合了女粉絲的追星心理，對“路人”也有因性別反差帶來的吸引力，向一個本來并不感興趣的產(chǎn)品投去更多的目光。

反差效果捧紅男美妝博主

在男明星代言女性化妝品的同時，也有越來越多的“男美妝博主”出現(xiàn)，靠著“反差”效果“吸粉”。歐美美妝圈的人一定繞不開這幾個名字：James Charles、Wayne Goss、Manny Gutierrez、Jeffree Star 等，作為社交平臺上的頂級美妝博主，他們風(fēng)格各異，卻不乏大膽的主題創(chuàng)作，或犀利或真實，在一眾女性美妝博主中格外出挑。國內(nèi)，諸如李佳琦、駱王宇、隔壁的凱凱等男性美妝博主都在短視頻平臺擁有著數(shù)百萬甚至數(shù)千萬的粉絲。他們有著各自的標(biāo)志性口頭禪和招牌動作，對各類化妝品、護膚品親自測評和示范，不僅吸引了大量女性粉絲，也讓部分男性開始關(guān)注自己的外貌、獲取護膚常識。

“硬漢”試色口紅也會“翻車”

不過，并非男性代言適用于所有女性用品。例如，男星代言女性內(nèi)衣甚至衛(wèi)生棉，紛紛“翻車”，網(wǎng)友評論“一言難盡”，感覺觀感不佳。其中被媒體報道最多的是來自汪東城代言的衛(wèi)生巾，廣告在湖南衛(wèi)視播出后，網(wǎng)友紛紛吐槽，戲稱汪東城為“大姨夫”。

此外，過于硬朗的男星形象代言化妝品，粉絲也不買單。2018年，張涵予代言NARS，為品牌站臺時，拿著唇釉的表情被粉絲解讀為：“這是個啥玩意?”而2019年，“開心麻花”成員為自然堂口紅試色時，沈騰不自然的表現(xiàn)也讓粉絲感嘆：“生活不易，沈騰嘆氣。”