連續5年盈利下滑是怎樣的概念，起亞遇到了怎樣的困境呢？據路透社，2017年，現代起亞汽車（集團）全年四個季度凈盈利1.03萬億韓元（約合9.72億美元），年盈利連續第五年下滑，主要受韓元升值以及最大兩個市場——中美市場銷量疲軟影響。

現代汽車首爾中心

全球銷售約725萬輛，此銷量數據創下了集團2012年來最低水平。現代、起亞分別銷售約450萬輛、275萬輛，與年初定下的825萬輛的目標，存在約百萬輛的缺口。日前，現代起亞公布其2018年全球銷量目標為755萬輛，銷量目標也僅僅是預期增長4%的幅度，預期明顯降低。

2017年盈利創下至少自2010年以來新低，其中一個重要原因是中國市場銷量因為中韓之間圍繞“薩德”問題的糾紛而大幅下滑。美國市場方面，現代和起亞汽車一只留有不錯的市場口碑，但近年來過于依賴諸如Santa Fe（國內為起亞勝達）等SUV車型的錯誤策略，致使不怎么偏愛SUV的美國市場表現不佳。

2018年，現代汽車將在國內推出全新Encino，海外同步推出全新飛思（Veloster）等產品，而起亞則將推出全新K3、K5等產品，包括即將量產的Telluride大型SUV。不過由于此前上升到民族間糾紛的“薩德”問題，現代起亞的回暖之路并不樂觀。