青城山這家店背后的產業鏈

服裝/

劇本中被玩家盛贊的服裝，是和專業的漢服制作者進行合作的結果。

演員/

能夠迅速將玩家帶“入戲”的NPC(非玩家控制角色)，大多數是經過系統培訓的專業演員。

劇本/

該店推出的兩個劇本全部都是原創，主創團隊幾乎全部是劇本殺的資深玩家。

一座隱于竹林后的古風山莊、一枚廣招各路英雄豪杰的“英雄令”，10多名年輕人身穿各色漢服，或手持佩劍，或頭戴斗笠……這并不是什么古裝劇的拍攝現場，而是位于成都青城山的一家劇本殺店里的場景。兩天一夜沉浸式體驗、人均消費超過800元，盡管消費不低，但這家店從2018年底開業起吸引了全國各地的“玩本粉”打“飛的”前來，最火時周末預約檔期排到了半年后。

數據顯示，2020年全國共新增劇本殺相關企業超過3100家，較2019年同比增長63%。數據增長的背后，還有劇本殺的頻頻“破圈”。上海、成都、長沙、北京等地都出現了與景區、山莊等旅游場景結合，游玩時長超過24小時的劇本殺項目。

被稱為3.0版本的實景沉浸式劇本憑何殺“出圈”?文旅+“劇本殺”的新玩法能否成為新業態的大IP?

進化/

從單一的推理追兇

演變到多元化劇情游戲

實景沉浸式劇本殺為何能“破圈”?

實景沉浸式劇本殺為何會如此迷人?

“作為全國首家兩天一夜沉浸式探案館，我們的劇本是原創、NPC全部是專業演員，還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化、潮流。”位于青城山的某劇本殺店負責人羅鋼說，實景沉浸式“劇本殺”之所以好玩，還在于能突破重復和套路，更潮、更新的玩法是吸引全國玩家打飛的前來的原因。

事實上，從2018年底開業后，這一新模式的吸引力就超乎了羅鋼的預期，最火的時候周末可預約檔期甚至排到半年后。今年1月，羅鋼和團隊乘勢推出了新的劇集，同樣是一席難求。

羅鋼的從業經歷最早可以追溯到10年前的桌游店，從桌游店迭代到專業的劇本游戲體驗館，再到目前實景沉浸式劇本殺，羅鋼可以說經歷了劇本殺發展的各個階段，進入3.0版本，劇本殺也從單一的推理追兇，演變成了多元化的劇情游戲，玩家可以在游戲中體會到多樣化的人生。

“目前，以90后、00后為代表的劇本殺玩家們，正大批量涌入。”這是羅鋼最大的感觸，可以滿足玩家的表演欲和推理愛好，配合懸疑、刺激、故事性，且自帶社交屬性，這樣更豐富的特質讓劇本殺更受年輕人的歡迎。

當然，隨著大量玩家、店家的出現，劇本殺行業內部開始出現巨大的變化，不少頭部店家朝著更高更深的方向進行更新嘗試。除了單純的推理型桌面劇本，國內市場開始出現注重場景搭建、主打精美場景的店家，還有不少劇本殺搬進了劇場。

比如，南京保利大劇院就將《北國之春》搬上了專業的舞臺。南京保利大劇院舞臺技術人員徐立，是該“劇本殺”活動的策劃人之一，他認為，不同于單純在劇本殺店玩一次燒腦的游戲，保利推出“劇本殺”活動，是利用劇場現有的道具場景，把重點放在劇本以外的專業舞臺燈光、音響和舞美道具上，來塑造劇本殺的氛圍，給觀眾強烈的代入感來體驗舞臺和劇場的獨特魅力，這也是這一嘗試大受歡迎的原因。

而在羅鋼看來，在不斷創新的過程中，劇本殺的發展融合了包括服裝、演員、劇本在內的整個產業鏈。比如說，他們劇本中被玩家盛贊的服裝，就是和專業的漢服制作者進行合作的結果。再比如能夠迅速將玩家帶“入戲”的NPC，大多數是經過系統培訓的專業演員。而聚焦劇本本身，羅鋼坦言，這是劇本殺的根本所在，目前該店推出的兩個劇本全部都是原創，主創團隊幾乎全部是劇本殺的資深玩家。

問路/

線下劇本殺的新訊號：

隱隱有與劇場、旅游合體的跡象

值得關注的是，進入劇本殺3.0時代，有這樣一個訊號越來越明顯：劇本殺在線下隱隱有與劇場、旅游合體的跡象。記者發現，除成都都江堰之外，上海、長沙、北京等地都出現了與景區、山莊等旅游場景結合的，時長超過24小時的劇本殺項目。

比如，湖南漁窯小鎮就透露，將于2021年大年初一到初七，上線一個百余名NPC參與、覆蓋面積300畝的七天沉浸式劇本殺體驗，七天景區套票售價4299元。再比如，2020年11月，海口劇本殺聯盟在海口觀瀾湖火山溫泉谷上演了第一場劇本殺——《人間不值得》，別開生面的玩法讓玩家朋友們大呼過癮，這也成為了2020海南首屆溫泉文化旅游節的“重頭戲”之一，吸引了大波游客關注。

天眼查數據顯示，近五年來我國劇本殺相關企業(全部企業狀態)注冊總量增長明顯。其中，2017年相關企業新增數量首次突破1000家，2019年新增近2000家。以工商登記為準，我國2020年共新增劇本殺相關企業(全部企業狀態)超過3100家，較2019年同比增長63%。如果從行業分布看的話，63%的劇本殺相關企業分布在文化、體育和娛樂業。央視財經也曾在報道中提到，數據顯示，2019年，我國“劇本殺”行業市場快速增長，規模是2018年的2倍，突破100億元。

“今年確實有很多文旅企業、古鎮來和我們洽談，共同開發新的作品。”羅鋼透露，目前他們正在籌劃第三個體驗場景，同時也仍在探索劇本殺+文旅的這種新模式的發展路徑，這種模式會帶來更沉浸的推理體驗，在旅游的同時，深度感受劇本殺體驗。

今年會不會出現文旅+“劇本殺”新業態的大IP?對此，羅鋼坦言還沒到火候，“從目前的市場體量看，劇本殺還沒有成為一項普及化的全民皆知的娛樂項目，玩家大多數是劇本殺或者桌游愛好者。”他認為，從目標型消費群體看，目前也并不在游客，可以說，這個行業在逐步規范成熟中，離成熟還有一段距離。

成都商報-紅星新聞記者 李彥琴

現象

一場消費超800元

他們為何打“飛的”來蓉

“有人拼車嗎?我們是上海飛過去的情侶，機票都訂好了”“深圳出發，缺兩個男生”“有拼車的嗎?來成都旅游看到這個本想一起玩”……在知乎的劇本殺圈中，這樣的組隊邀約并不少見，少則三五人，多則十人以上，從全國各地打飛的前往目的地，旨在赴一場“人生如戲，全靠演技”的沉浸式劇本殺之約。而成都青城山也是最火的目的地之一。

在剛剛過去的這個周末，來自北京的琪琪專程來到成都青城山的一家劇本殺店玩探案，玩一次劇本殺的收費為每人800多元，為了省錢，琪琪選擇了更為便宜的動車來成都。“所有花費在2000多元，但我覺得值。”琪琪說，體驗另一種人生，是劇本殺最大的吸引力，雖然自己每周都會約朋友去玩一把劇本殺，但這是第一次用兩天一夜的時間，完全沉浸在劇本中的體驗。

打“飛的”從上海飛來成都的玩家阿陽則認為，最大的驚喜來自于場地，不再是傳統的一個房間，而是一座栽滿杏樹的獨立古風庭院，10多個獨立的房間，完全實景還原了整個劇本，各式精致的漢服非常有代入感。“NPC(非玩家控制角色)整場都在，演技炸裂、非常敬業，就算你偶爾聊到場外也會迅速拉回來，沉浸感極強。”

阿陽說，在長達兩天一夜的演繹中，劇情層層推進，每個人物所作的不同選擇也會解鎖不同版本的結局。當然，阿陽認為體驗感極佳的關鍵原因還是“沉浸”感，用餐、睡覺都在戲里，“不論是青城山的特色菜，還是店家自釀的米酒，都讓玩家感受到了當地獨特的風土人情。”

沉浸感，是大多數玩家癡迷于劇本殺的原因。在成都商報-紅星新聞記者的采訪中，不少玩家表示，玩一次劇本殺一般在200到500元之間不等，對于喜歡演繹的玩家，主打沉浸式體驗的店，如果實景搭得好，那么吸引是巨大的，每月消費2000元左右也并不稀奇。