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    世界頭條:“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽強(qiáng)勢(shì)出圈 汾酒與消費(fèi)者共赴春節(jié)高光時(shí)刻
    來源:本站 2023-01-31 12:08:46

    1月25日,汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起的“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線,在1月25日到2月6日期間,抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題,即可參與活動(dòng)并有機(jī)會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)一上線,便受到了廣大抖音用戶的喜愛,3天突破2.5億關(guān)注,迎來2023年的第一個(gè)高光時(shí)刻。

    此次活動(dòng)期間,網(wǎng)友們紛紛留言并參與挑戰(zhàn),眾多擁有千萬級(jí)別和百萬級(jí)別粉絲的抖音達(dá)人更是激情參與活動(dòng),以兼具酒類品鑒知識(shí)性與趣味性的視頻,把活動(dòng)一次次推向高潮。汾酒與廣大網(wǎng)友在有創(chuàng)意、有祝福的新年氛圍中,完成了“清香型汾酒”在當(dāng)今時(shí)代的潮流演繹,進(jìn)一步占據(jù)了消費(fèi)者心智。


    (相關(guān)資料圖)

    “大家都愛汾酒”迎來新年開門紅

    汾酒與消費(fèi)者共赴高光時(shí)刻

    此次活動(dòng)挑戰(zhàn)賽中,廣大達(dá)人、網(wǎng)友層出不窮的創(chuàng)意玩法與金點(diǎn)子,再一次證實(shí)了“這屆網(wǎng)友個(gè)個(gè)都是人才”。網(wǎng)紅達(dá)人將汾酒的優(yōu)點(diǎn)娓娓道來,釀造歷史幾千年,干凈順口余香長,地缸發(fā)酵……推杯換盞之際,美食與美酒的融合徹底征服了達(dá)人與粉絲的胃。有的網(wǎng)紅達(dá)人以溫情的方式,展示了對(duì)汾酒的熱愛,貼春聯(lián),喝汾酒,團(tuán)圓飯共享美酒佳肴,一款款精心調(diào)制的美酒,飽含了消費(fèi)者對(duì)汾酒的熱愛與認(rèn)可。

    不難看到,全民參與“大家都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽”背后,是汾酒早已成為消費(fèi)者餐桌、酒桌上的常客。這在汾酒的市場(chǎng)表現(xiàn)上進(jìn)一步得到了驗(yàn)證,從1月19日的汾酒披露2022年業(yè)績預(yù)告稱,預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右,同比增加30%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤79億元左右,同比增加49%左右。

    讓業(yè)界驚嘆的汾酒速度背后,是汾酒不斷拓展市場(chǎng)與深耕終端,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌傳播,與消費(fèi)者建立深度鏈接,共創(chuàng)、共享汾酒。目前,汾酒全國可掌控終端數(shù)量突破112萬家,并實(shí)現(xiàn)了終端動(dòng)銷可視化溯源管理,長江以南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步突破,同比增長超過50%。

    與此同時(shí),立足數(shù)千年源遠(yuǎn)流長的汾酒歷史文化底蘊(yùn),汾酒通過走進(jìn)汾酒第一車間、封藏大典、杏花節(jié)等經(jīng)典IP,讓消費(fèi)者以沉浸式體驗(yàn)的方式,深度感受并進(jìn)一步認(rèn)同汾酒文化,將傳統(tǒng)文化的璀璨之美與時(shí)代潮流結(jié)合到極致,掀起一次次品牌營銷熱潮。

    汾酒創(chuàng)新營銷互動(dòng)占據(jù)消費(fèi)者心智

    提振經(jīng)銷商乃至行業(yè)信心

    伴隨著全國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,白酒的各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景正在重構(gòu)。通過此次汾酒創(chuàng)新性的短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)賽的營銷互動(dòng)方式,拒絕一味地單向輸出,充分扎根消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景,與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),讓消費(fèi)者擁有了更高的能動(dòng)性和參與感,并吸引眾多達(dá)人參與。而具有一定影響力的達(dá)人展示出的喝汾酒場(chǎng)景,又進(jìn)一步讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感,完成場(chǎng)景占位。

    不止如此,春節(jié)期間,汾酒還通過由其獨(dú)家冠名播出的北京衛(wèi)視春晚,取得了高強(qiáng)度曝光,妥妥占據(jù)了“營銷C位”——讓一抹清雅高潔的青花國色,被消費(fèi)者目光進(jìn)一步被汾酒吸引。嘉賓與主持人的互動(dòng)中,自然而然地引出汾酒是聚會(huì)好選擇、為高品質(zhì)生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》,更是唱盡了我國歷史悠久的酒文化,充分展示了汾酒的歷史文化底蘊(yùn),在傳統(tǒng)節(jié)日里與觀眾產(chǎn)生深刻情感共鳴。

    這場(chǎng)取得了網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會(huì),也再次讓汾酒出圈,成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

    從市場(chǎng)消費(fèi)火熱,到“大家都愛汾酒”抖音活動(dòng)全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年,汾酒品牌端與消費(fèi)端的旗開得勝,正在給經(jīng)銷商、消費(fèi)者及行業(yè)傳遞著信心。在未來,汾酒將與消費(fèi)者繼續(xù)雙向奔赴,讓“清香天下”的理想進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

    如今,汾酒在其固有的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季迎來“開門紅”,提振了整個(gè)行業(yè)的信心。在2023年,汾酒進(jìn)一步在品牌創(chuàng)新營銷上發(fā)力,打響了新年酒類營銷互動(dòng)第一槍,為行業(yè)提供了優(yōu)秀樣本。 本報(bào)記者 董曉飛

    【實(shí)習(xí)編輯 李瑞雪】

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