9月10日，一年一度的互聯(lián)網(wǎng)慈善盛宴“99公益日”圓滿落幕。數(shù)據(jù)顯示，今年“99公益日”的“小紅花”互動人次超1.25億，共有超過6870萬人次在“99公益日”期間捐出35.69億元，加上騰訊公益慈善基金會的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元。

2015年9月9日，騰訊聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人共同發(fā)起國內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益日。7年來，在上萬家公益機(jī)構(gòu)、數(shù)千家企業(yè)和數(shù)億網(wǎng)友的共同參與下，“99公益日”已經(jīng)成為中國參與人數(shù)最多、影響力最廣的互聯(lián)網(wǎng)公益日。

從最初的3天活動時(shí)間，到現(xiàn)在的10天;從最初的200余萬人次參與，到現(xiàn)在的近7000萬人次;從最初的1億余元捐款金額，到現(xiàn)在的30多億元……“99公益日”數(shù)字的背后，是一場正在悄然發(fā)生的公益革命。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的慈善模式，中國正在為世界公益打造一個(gè)新的時(shí)代樣板，也體現(xiàn)出公益正在完成從“行善”到“向善” 的價(jià)值轉(zhuǎn)變。

公益升級匯聚向善驅(qū)動力

今年“99公益日”在配捐機(jī)制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動、公益基礎(chǔ)建設(shè)上全面升級，連接數(shù)億網(wǎng)友、近萬家慈善組織和愛心企業(yè)。根據(jù)“99公益日”主會場數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日24時(shí)，超過6870萬人次捐贈35.69億元，加上騰訊基金會的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元，其中小紅花互動人次超1.25億，億萬愛心網(wǎng)友領(lǐng)取超9000萬朵助力小紅花。

與去年相比，今年99公益日在參與人次和捐款規(guī)模上都有了數(shù)量級的提升，而這些龐大的數(shù)據(jù)背后，是此次騰訊公益做出的幾大改變。

除了活動時(shí)間從過去的3天延長至10天外，今年“99公益日”在玩法上也進(jìn)行了升級，專門設(shè)計(jì)了“小紅花公益賬戶”。用戶捐一元、捐步等方式都能積累小紅花，并可用于助力項(xiàng)目配捐。豐富的主題促使更多的愛心網(wǎng)友參與進(jìn)來的同時(shí)，隨著小紅花公益賬戶升級，還能兌換成公益獎(jiǎng)勵(lì)，這也更加鼓勵(lì)用戶持續(xù)長期參與公益。

騰訊產(chǎn)品生態(tài)下的用戶也貢獻(xiàn)了大量小紅花。其中，發(fā)放小紅花最多的合作業(yè)務(wù)分別是成長守護(hù)平臺220萬朵、微保201萬朵，安全舉報(bào)中心186萬朵。此外，愛心答題也受到網(wǎng)友追捧，99公益日期間網(wǎng)友們一共回答了5869萬道公益題目。這些通過行為公益接力的小紅花，不斷感染身邊更多的用戶參與公益。

不僅是線上，在各大城市的商場、餐飲店、地鐵、機(jī)場……目之所及的小紅花，吸引著更多人前來參與這項(xiàng)公益活動。可以說，“99公益日”調(diào)動了公益機(jī)構(gòu)和社會公眾的積極性，“日行一善”正在成為不少人生活中的慈善習(xí)慣。

而發(fā)起“99公益日”的初衷，是希望利用自身的產(chǎn)品和平臺優(yōu)勢、以及合作伙伴的力量，連接受助人、捐助人、公益組織及項(xiàng)目、知名企業(yè)、明星名人和數(shù)億用戶，通過移動化支付、社交化場景和趣味化互動，喚起社會各界關(guān)心、參與公益的熱情，打造一個(gè)全民參與的超級公益日。

從數(shù)字化升級到公益場景打造，短短的7年時(shí)間，“99公益日”作為公益“連接器”，吸引了越來越多的企業(yè)、公益組織和個(gè)人參與其中。從“行善”到“向善”，不僅是“99公益日”的配捐和日常捐助，更是公益理念、行動在企業(yè)核心業(yè)務(wù)中的實(shí)際體現(xiàn)。在騰訊“科技向善”的價(jià)值觀指引下，公益新思路的轉(zhuǎn)變更加清晰。

截至今年8月30日，騰訊公益平臺有超過1.5萬家社會組織，超過11萬個(gè)公益項(xiàng)目入駐。隨著越來越多公眾、公益組織、知名企業(yè)和合作伙伴的參與，“99公益日”已經(jīng)不再是一個(gè)簡簡單單的募捐活動或者公益嘉年華的節(jié)日，而是成為公益行業(yè)共同探討解決社會長期痛點(diǎn)、促進(jìn)社會公平的平臺，它已經(jīng)具備一定的公共性和社會影響力，這就意味著它需要承擔(dān)更多的社會責(zé)任。

將設(shè)千萬級項(xiàng)目透明化基金

值得一提的是，今年“99公益日”騰訊將激勵(lì)金額從去年的4億元增加到今年的10億元，其中6億元支持“99公益日”期間的項(xiàng)目募款，另外4億元用于之后對高質(zhì)量項(xiàng)目執(zhí)行、管理、評估、信息公開和品牌傳播等方面的支持。

而在今年增設(shè)主題日后，也讓一些普惠性項(xiàng)目和小而美民生項(xiàng)目得到很大程度的曝光。這些項(xiàng)目可以更加精準(zhǔn)觸及到各類弱勢人群的發(fā)展痛點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，僅9月5日當(dāng)天，截止到18時(shí)，共有473萬人次捐出2.7億元，加上騰訊基金會1.6億元配捐，共計(jì)4.3億元善款將幫助災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興、弱勢人群。

騰訊表示，“99公益日”將專門設(shè)立一個(gè)千萬級項(xiàng)目透明化基金，用于項(xiàng)目主動申請第三方評估的費(fèi)用，特別是針對小而美和創(chuàng)新型項(xiàng)目，提供項(xiàng)目專業(yè)化輔導(dǎo)和合規(guī)管理，幫助它們提升組織能力建設(shè)。

同時(shí)，繼續(xù)開放技術(shù)資源，幫助“99公益日”的伙伴提升透明度和數(shù)字化水平，增強(qiáng)可持續(xù)運(yùn)行能力。未來還將為國內(nèi)上萬家慈善組織提供“數(shù)字化工具箱”，幫助它們在能力和效率提升方面做中長期的可持續(xù)投入。

在今年“99公益日”線上啟動儀式上，騰訊高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天指出，騰訊將開放自身產(chǎn)品與技術(shù)能力，進(jìn)一步助力公益行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。

據(jù)悉，在“99公益日”及后續(xù)投入的基礎(chǔ)上，今年騰訊基金會還將投入40億元進(jìn)行公益數(shù)字化投入和一線公益幫扶，讓“99公益日”的善意扶持?jǐn)U展至全年，為中國公益事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

(●長江商報(bào)公益記者 李璟)