“它經(jīng)濟(jì)”的繁榮，讓寵物食品取代嬰幼兒配方奶粉，成為食品企業(yè)的新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，多家食品企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，嬰配粉業(yè)務(wù)仍未脫困，但寵物食品業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，疫情加速了寵物食品市場(chǎng)擴(kuò)容和健康化、功能化升級(jí)，也倒逼行業(yè)從集體增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向“一決高下”。

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“毛娃”生意火了

自從疫情中在家里飼養(yǎng)了只寵物貓，上海市民吳志的生活就發(fā)生了改變，突然從單身青年變成了“兩口之家”。每天下班后，吳志就趕緊回家，給“毛娃”做飯吃，不但日常要喂品牌貓糧，還得定期飼喂鈣奶棒給貓咪磨牙補(bǔ)鈣，喂貓罐頭和貓條解饞，一個(gè)月下來(lái)養(yǎng)貓成本要花掉幾百元，還樂(lè)此不疲。

近年來(lái)，像吳志這樣飼養(yǎng)寵物的年輕人正在變多，也拉動(dòng)了寵物食品企業(yè)的業(yè)績(jī)。

4月17日晚，健合集團(tuán)（01112.HK）公布了2023年一季度業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)收入31.5億元，同比增長(zhǎng)17.3%。記者注意到，受到新出生人口總量下降和疫情的影響，健合集團(tuán)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)（BNC）實(shí)現(xiàn)收入13.9億元，同比下降了9.2%，但寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（PNC）則實(shí)現(xiàn)收入4.5億元，同比增長(zhǎng)了20.9%。而在2022年，健合集團(tuán)PNC全球營(yíng)收15.3億元，其中中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了26.8%。

雖然健合集團(tuán)PNC業(yè)務(wù)增速與上年基數(shù)較低有關(guān)，但也反映出目前寵物食品市場(chǎng)旺盛的需求。

雀巢集團(tuán)2022年財(cái)報(bào)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)觸底反彈，實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而同期雀巢中國(guó)寵物業(yè)務(wù)普瑞納則一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)佩蒂股份（300673.SZ）業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.38億到1.75億元，同比增長(zhǎng)129.9%和191.6%，增長(zhǎng)的原因則與業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)有關(guān)。

雀巢中國(guó)普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東告訴第一財(cái)經(jīng)記者，寵物食品是快消品行業(yè)中，受到疫情影響相對(duì)較小的品類(lèi)。

在陳曉東看來(lái)，這與中國(guó)寵物市場(chǎng)存在的三重紅利有關(guān)。一方面中國(guó)已經(jīng)是全球最大的寵物存量市場(chǎng)，有近1.2億只寵物貓犬；另一方面，中國(guó)也是目前增速最快的新增量市場(chǎng)，年均寵物增長(zhǎng)1000萬(wàn)只；此外，國(guó)內(nèi)寵物食品消費(fèi)還在呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)；因此復(fù)合推動(dòng)了國(guó)內(nèi)寵物食品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，增速較上年同期有所下滑，但同比依然增長(zhǎng)了8.7%。其中單只犬年均消費(fèi)2882元，較2021年增長(zhǎng)9.4%；單只貓的年均消費(fèi)則為1883元，較2021年增長(zhǎng)3.1%。

投資競(jìng)賽和分化前夜

隨著寵物食品行業(yè)的快速增長(zhǎng)，主要行業(yè)企業(yè)也悄然開(kāi)啟了新一輪的投資競(jìng)賽，希望抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

近日，雀巢近年來(lái)在華投資的重頭戲之一——投資近10億元的天津普瑞納寵物食品工廠的擴(kuò)建和新建項(xiàng)目正式完工投產(chǎn)，其擁有目前雀巢最先進(jìn)的生產(chǎn)線，也是雀巢在亞太區(qū)域第一家能夠生產(chǎn)處方糧的工廠。

2023年4月初，另一家國(guó)際寵物食品巨頭瑪氏寵物在天津的食品工廠項(xiàng)目一期項(xiàng)目也完成規(guī)劃驗(yàn)收，建成后其將成為瑪氏亞洲最大的寵物食品工廠。

除了外資品牌大舉投資外，國(guó)內(nèi)寵食企業(yè)也不甘落后。2022年9月，中寵股份（002891.SZ）7.7億可轉(zhuǎn)債發(fā)行獲批，將用于建設(shè)年產(chǎn)6萬(wàn)噸干糧、4萬(wàn)噸濕糧和2千噸凍干寵物食品項(xiàng)目。同時(shí)，目前正在沖擊IPO的福貝寵物、乖寶寵物招股書(shū)顯示，擴(kuò)產(chǎn)也是其募資用途中的主要方向之一。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，寵物食品企業(yè)動(dòng)作頻頻的背后，是看重中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，疫情推動(dòng)了中國(guó)寵物市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，紅利期還在持續(xù)。目前中國(guó)寵物飼養(yǎng)滲透率較低，市場(chǎng)格局分散，還有很大的可能性。

弗若斯特沙利文公司預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭滲透率將達(dá)到29.9%。這一數(shù)據(jù)相比于2019年的22.8%有所提升，但距離美、英68.9%和45%的滲透率仍有差距。同時(shí)，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)份額相對(duì)分散，排名前十的寵物食品企業(yè)市場(chǎng)占有率合計(jì)約24%，集中度還有很大提升空間。

而隨著行業(yè)不斷升溫，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

北京萌寵世界商貿(mào)有限公司創(chuàng)始人陳建亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，最初寵物食品行業(yè)的門(mén)檻不高，如果愿意做大，購(gòu)置一套生產(chǎn)設(shè)備的成本大約在3000萬(wàn)元左右。而更多品牌采取的則是代工貼牌生產(chǎn)的方式，因?yàn)殇N(xiāo)售不愁，如今這一模式已經(jīng)難以為繼。

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，疫情下，寵物食品消費(fèi)趨勢(shì)的改變，讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維度在升級(jí)。

在天津?qū)櫸锕S擴(kuò)建完成后，雀巢普瑞納率先推出的是一系列高端濕糧主食罐頭產(chǎn)品，在電商平臺(tái)上，濕糧的產(chǎn)品售價(jià)相比于傳統(tǒng)干糧產(chǎn)品更高。

陳曉東認(rèn)為，濕糧的營(yíng)養(yǎng)和適口性都更好，在歐美市場(chǎng)干濕糧的比例在1:1左右，而國(guó)內(nèi)濕糧市場(chǎng)才剛剛起步，但正以2倍到2.5倍于干糧品類(lèi)的增速快速增長(zhǎng)，這也反映出市場(chǎng)的新變化。疫情下寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度在提升，產(chǎn)品選擇更理性，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也更加明顯。因此對(duì)寵物食品的研發(fā)、工藝、口味、全面營(yíng)養(yǎng)、功能性等提出了更高的要求，也倒逼企業(yè)必須更懂消費(fèi)者。

值得注意的是，除了引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線外，普瑞納還計(jì)劃在2023年下半年在北京新建全球第九大基礎(chǔ)研發(fā)中心，加速研發(fā)的本土化，以便貼近市場(chǎng)實(shí)際做出快速反應(yīng)。

“如果靠進(jìn)口，研發(fā)和反應(yīng)周期可能要兩到三年，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有那么多時(shí)間去等待。”陳曉東告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

朱丹蓬告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)傳統(tǒng)歐美強(qiáng)勢(shì)品牌、國(guó)內(nèi)寵物品牌和新進(jìn)入行業(yè)品牌正在百花齊放，但也呈現(xiàn)出三股力量競(jìng)速的局面，未來(lái)五年的發(fā)展將決定著新的“江湖排位”。

在陳曉東看來(lái)，在過(guò)去6、7年前，寵物行業(yè)是爆炸式增長(zhǎng)，他看到很多勤奮的從業(yè)者，都能抓住行業(yè)紅利而快速發(fā)展。但疫情后那個(gè)時(shí)代慢慢結(jié)束，中國(guó)寵物市場(chǎng)正在從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，目前市場(chǎng)還處于群雄混戰(zhàn)，未來(lái)三到五年里就會(huì)分出高下。