類似加特林機槍射擊效果的網紅煙花“加特林”成了今年煙花市場的寵兒。2023年元旦以來，“加特林”的零售價已經從20元逐漸炒至100元，卻仍賣斷貨，甚至在一些地區要“配貨”方可買到。

此外，部分地區“禁燃令”的“松綁”疊加全國防疫政策的優化，今年的煙花爆竹市場有了新的變化，零售商不再愁囤貨賣不完，生產商正加班加點擴大產量。

返鄉人數增多，下沉市場煙花更好賣了

(資料圖片)

“元旦前后，網紅煙花‘加特林’漲到了100元一支，農村地區也賣到了50、60元左右，即使這樣還賣斷貨。”在江西省玉山縣從事了29年煙花爆竹銷售的姜先生說。

“這個產品剛出來不久，大家比較好奇，也確實比較好看；而且抖音等短視頻平臺的傳播也有一定功勞。”姜先生告訴第一財經記者。

所謂網紅煙花“加特林”，是一種燃放時會形成類似加特林機槍射擊的效果的煙花。射速快、火力猛，采用十幾支或幾十支連珠吐珠類煙花組合而成。

與姜先生一樣，鄭六一在江西省玉山縣從事煙花爆竹銷售已經十年了，他所在門店的“加特林”也已經漲至100元。他告訴記者，目前還有24支（一箱）加特林囤貨。“‘加特林’越來越火之后，不只是零售價在漲，我們的進價也越來越高。”

不過，并不是所有消費者都會跟風購買“加特林”的，27歲的消費者小周告訴第一財經記者：“如果‘加特林’售價在20元左右，我會購買，但是50至100元我就不會為此買單了，畢竟其他類型的煙花性價比更高，不想遇上‘煙花刺客’。”

今年春節，鄭六一總共囤了8萬元的貨。近日，第一財經記者在他的煙花爆竹倉庫看見了部分囤貨。鄭六一不僅是做煙花爆竹生意的，日常也是賣副食品的，在他的門店里，零食飲料和“仙女棒”、“小燕飛”等兒童煙花產品放置在最顯眼的位置，一樓內側和二樓的倉庫則用來放置較大的煙花、爆竹。一樓內側倉庫中，售價200元以上的100發大煙花約有30個，10000響的餅形鞭炮也有30個左右。

在與記者談話期間，有不少附近的小孩過來購買一款名為“小盟主”的煙花產品，零售價為35元一盒。還有一位年過七旬的老先生購買了一個120元的煙花和三個10000響的餅形鞭炮。

“前兩年因為疫情影響，返鄉的人不多，流動性也不大，所以春節期間的生意也一般，但是今年防疫政策調整，返鄉人數變多，一些老年人看見子女回鄉，會更愿意購買煙花，所以估計囤貨都會賣完。”鄭六一對今年春節的生意很有信心。

“春節這個月，大概可以貢獻全年70%的收入。”姜先生感受到，每年的銷量都有些增加。

不過，由于近兩年縣城的經銷商只有一家從湖南省瀏陽市進貨的還在營業，所以像姜先生這類的零售商的議價能力變弱，利潤率也變低，大概毛利率只有10%-15%，但這并不影響姜先生對煙花爆竹行業的信心，因為他相信，隨著疫情政策的優化，銷量會持續穩定增長。

第一財經記者了解到，煙花爆竹產業鏈更上游的生產商今年也特別忙。據鄭六一介紹，他店里的囤貨原產地就是瀏陽市，縣里的經銷商從瀏陽大量進貨后，再分發給零售商。目前當地的煙花工廠在加班加點生產，由于供不應求，包括“加特林”在內的部分產品進價也水漲船高。

大城市“禁燃令”仍嚴格，低線城市逐步放開

今年的“禁燃令”略有松綁。

上世紀90年代開始，一些城市逐步禁燃煙花爆竹，“禁燃令”在我國實施多年。不過2023年伊始，全國多地調整了煙花爆竹燃放政策，多為二線城市。

1月11日，重慶市繞城高速公路以內區域（含繞城高速公路）禁止燃放煙花爆竹，各區縣地方政府結合地區實際劃定禁限放區域；1月12日，西安市人民政府通告表示，長安區等限制燃放區除夕和元宵節全天可以燃放煙花爆竹；1月16日，杭州開始籌備組織新年煙花秀，適度擴大允許燃放煙花爆竹區域；1月18日，鄭州市的煙花爆竹最新規定稱，春節、元宵節期間可放7天。

不過，上海市今年春節煙花爆竹管控力度不變。上海市公安局近日發布了《上海市公安局關于加強2023年春節期間本市煙花爆竹安全管理的通告》。與往年一樣，除禁止在外環線以內區域燃放煙花爆竹外，外環線以外9類場所也禁止燃放煙花爆竹。近日，北京多區也發布明確通告：禁止燃放煙花爆竹。

一線城市可供消費者選購的煙花爆竹品類也較少。1月18日，第一財經記者從上海各區多家煙花爆竹銷售點了解到，目前只有兩款鞭炮售賣，分別是普通鞭炮和高升鞭炮。而且，購買高升鞭炮須登記本人身份證、購買的高升鞭炮燃放地址、購買的品種和數量以及購買者的聯系電話。

一般而言，越往下沉市場走，“禁燃令”就越為寬松。在鄭六一所處的玉山縣城內，部分中心區域是禁燃的，但是接近農村地區的鄉鎮、農村地區全域都是可以燃放的。

“因為縣城部分地區是禁燃的，所以來我們門店購買的人都是在農村地區燃放。”鄭六一告訴記者。不僅如此，記者了解到，除夕當晚，玉山縣人民政府將在冰溪文化村組織迎新春燃放煙花表演，時間20時至20時30分。

企查查數據顯示，企業名稱、經營范圍、品牌產品含關鍵詞“煙花、爆竹”的在業企業在2022年達到了61萬家，這個數字在2013僅有31萬。也就是說，近十年間，即使在有“禁燃令”的前提下，煙花、爆竹”相關企業的數量翻了一番。

天眼查數據顯示，我國有60多萬家煙花爆竹相關企業。其中89.4%的相關企業為個體工商戶。從注冊資本上看，94.3％的煙花爆竹相關企業注冊資本在100萬以下。從地域分布上看，湖南的煙花爆竹相關企業數量最多，超過7萬家。其次為湖北，有6.9萬家相關企業，四川排名第三，相關企業數量達到5.4萬家。此外，山東和江蘇也均有5萬多家煙花爆竹相關企業。素有“中國煙花之鄉”美名的湖南省瀏陽市的相關企業數量超過1,700家。此外，近年來我國煙花爆竹相關企業年增量較為平穩（全部企業狀態）。2018年，我國全年新增7萬家余煙花相關企業，年注冊量達到歷史最高。以工商登記為準，2022年我國全年新增3.7萬余家煙花相關企業。