生活成本危機加劇正迫使不少歐美消費者勒緊褲腰帶。

在經濟前景不明以及消費信心減弱之際，歐美消費者迎來一年中最大購物節之一——黑色星期五。

居住在英國倫敦十年的周周（化名）告訴第一財經記者，自己和身邊朋友今年購物時明顯更加理性。“以前看到打折就會下單，今年則會列個購物清單。一些朋友往年因為工作忙碌錯過‘黑五’，今年則會提前做好計劃，趁著打折購入必需品。在商品的選擇上，也會傾向于單價較低的。”

(資料圖)

歐洲消費者大幅削減“黑五”預算

波士頓咨詢（BCG）于近期開展了一項“黑五”購物計劃調查，涉及英國、德國、法國、美國等在內9個國家的9000多名消費者，結果顯示，通脹高企打壓購物情緒，歐洲消費者將在今年大幅削減“黑五”預算，其中英國消費者當日開支將同比減少18%至315美元，降幅位列歐洲各國之首，德國和法國消費者均下調預算15%，分別消費295美元和260美元，而在受訪的九個國家當中，美國是唯一一個計劃增加節日預算的國家，預計“黑五”支出將較去年同期增加6%至445美元。

俄烏沖突導致歐洲能源價格飆升，經濟增長承壓，其中以英國為最。當地時間17日，英國財政大臣亨特表示，英國預算責任辦公室（OBR）判斷英國正處衰退之中，OBR預計今明兩年消費者物價指數（CPI）分別同比上漲9.1%和7.4%，國內生產總值（GDP）將在2023年萎縮1.4％。OBR還表示，英國家庭可支配收入將出現創紀錄下降。

在德國柏林生活逾六年的楊杰（化名）對第一財經記者表示，政府補貼難抵必要開支大幅上升，他和許多德國人一樣被迫消費降級，這個黑五并沒有很強的購物意愿。

他向記者算了一筆賬，生活的最大開支項是房租，今年9月續租公寓時，房租同比大漲10%；能源開支方面，他已將每月的電費、取暖費、熱水費等住房能源預繳費用上調了50%。“去年我一個月的電費大約是70歐，今年我每月已經預先繳付110歐，大家都很擔心，來年會收到四五千歐元的天價賬單。這樣的情況下，其他方面能省則省。例如去商場會盡量購買打折商品，價格低廉的超市自有品牌成為首選。”

周周和楊杰均向記者表示，當地民眾囤貨意識明顯增強，消費者可能會在“黑五”尋求實惠的交易，為年底的假日季以及來年的生活做準備。

零售商承壓

這對于試圖重振旗鼓的零售商來說，無疑是雪上加霜。嘉盛集團資深分析師華納（Joshua Warner）在發送給第一財經記者的報告中表示，今年是零售商極其艱難的一年，年初經歷供應鏈中斷，隨后通脹激增導致家庭收入縮水、消費習慣轉變。“食品、房租、水電等基本開支比重上升，消費者只留下一小部分用來購買雜貨、電子產品等非必需品。”

華納表示，上述變化引發的庫存過剩和需求疲弱讓零售商備受挑戰。“人們不再需要的產品大量積壓，而需要的產品仍然短缺，這意味著零售商必須長時間大幅打折，才能清空不受歡迎的產品庫存。”

據巴克萊銀行的數據，英國消費者在“黑五”前一周的支付交易量同比上升3.8%。在美國，柯爾百貨以及梅西百貨早在10月就啟動促銷活動，電商巨頭亞馬遜也史無前例地宣布在10月進行第二次會員日大促。商家延長促銷期，從而吸引那些對折扣更為敏感的消費者，增加他們的購買機會。

消費者更精打細算

BCG報告稱，在全球經濟動蕩、地緣沖突加劇、物價居高不下的背景下，通脹成為全球消費者的最大擔憂。在9000多名接受調查的受訪者中，有82%對必需品價格上漲表達了不安，75%的受訪者認為通脹高企將會持續較長一段時間，68%的受訪者預期經濟將在未來12個月惡化。

報告顯示，許多家庭已在消耗儲蓄購買日用品，為應對價格飆升，95%的受訪者計劃利用“黑五”大促購買假日禮物，其中，時尚、電子產品、玩具是最受歡迎的品類，旅行相關支出將錄得最大同比漲幅。

消費者省錢方式也是五花八門，51%的受訪者將會在非必需品上減少花銷，48%的消費者為抑制購物欲干脆減少出行。在那些仍會買買買的消費者當中，有39%選擇在折扣店購物，21%轉向更實惠的品牌，另有20%選擇購買二手商品。