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【資料圖】

在9月14日的全球投資者交流會上，星巴克正式發布2025中國市場戰略愿景，推出全新增長計劃，重磅加碼中國市場。未來三年，星巴克將通過六大增長引擎，多項重大投資，加快推進公司發展。

根據計劃，至2025年，星巴克中國市場總門店數量將達到9,000家，伙伴（員工）將新增35,000人，達到95,000多名，并實現凈收入翻倍，營業利潤為當前四倍的增長目標。過去十年，星巴克中國內地市場門店數增長了近10倍，即將在2022財年底達到6,000家。公司計劃至2025年，以平均每9小時開出一家新門店的速度，新增開3,000家門店，覆蓋中國300個城市。

具體而言，六大增長引擎相互協同聯動包括構建以顧客需求為導向的多形態門店；追求全渠道服務擴張；發力家享咖啡和外出場景咖啡；升級會員體驗；拓展咖啡領導力和產品創新和提升伙伴體驗。

值得注意的是，星巴克在中國市場擬有多項重大投資。投資約11億人民幣（1.56億美元）的星巴克咖啡創意園將于2023年夏天正式建成投產；未來三年，公司將斥資約14.6億人民幣（2.2億美元），架構星巴克中國市場首個專屬的數字技術創新中心；未來三年再投入約8,000萬人民幣（1200萬美元），用于公益及可持續發展項目。上述項目總計投資金額約26.4億人民幣。

“通過公布星巴克此次戰略愿景，以及相應的以價值為導向的新增長計劃，我們用行動來重申我們對中國市場前景和機遇的強大信心。”星巴克中國董事長王靜瑛表示。