9月9日晚，作為商務部首屆“國際消費季”和“五五購物節”的重要活動板塊，2022“上海全球新品首發季”正式啟動。

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在啟動儀式上，上海市商務委發布消費市場創新發展支持政策，并揭曉了2021年度“上海市首發經濟活躍指數”，以持續推動首發經濟的發展。

前8月新增各類首店609家

今年以來，上海首發經濟發展仍然保持韌性，首店數量繼續蟬聯內地城市的冠軍。1至8月，上海共計新增各類首店609家，其中7月和8月分別驟增129家和114家。

在加速復蘇的趨勢下，為期1個月的2022“上海全球新品首發季”將以創新互動、沉浸快閃等方式，助力首發經濟再升級。

活動期間，7場首發活動將集中舉辦，并展開多場品牌主題活動。其中，“上海國際美妝節”將創新打造首個希壤元宇宙美妝集合，21個國內外知名美妝品牌進行集中新品首發；“上海潮生活節”將圍繞“數字潮能力”“品牌潮能力”“首發潮能力”“樂夜潮能力”4大主題板塊，進一步構建多層次“潮”范兒頂級時尚場景；“上海時尚定制周”將舉辦高級時尚定制新品集中首發活動，共同打造沉浸式展陳空間；“2023春夏上海時裝周”還將舉辦各類服飾首發活動以及近千個品牌的商貿訂貨展。

與此同時，期間預計近200個國內外品牌舉辦首發主題日活動，逾100家首店旗艦店搶灘上海消費市場。比如，全球首店playmobil摩比世界體驗中心入駐徐家匯衡山坊，全國首家 Prada香水店、Baum護膚品店等入駐芮歐百貨等。

第五屆中國國際進口博覽會即將迎來倒計時50天，因此2022“上海全球新品首發季”也成為了國內外各大品牌的一次熱身，借助“上海全球新品首發季”的平臺，密集開展新品首發、首秀、首展活動，并深度開展品牌之間的文化融合。

在9日的啟動儀式上，歐萊雅集團宣布旗下首家投資公司——上海美次方，首次對中國本土高端香水香氛品牌進行投資，成為首發經濟再升級的縮影。

為了進一步激發消費新動能，上海市商務委在當天的啟動儀式上發布了消費市場創新發展支持政策，對具有市場引領性的創新業態、模式及創意活動，并對消費市場增長有突出貢獻的企業適當予以支持。

比如，年內參加“五五購物節”等全市促消費主題活動，活動創意突出、市場效應顯著；品牌具有市場引領性，年內在本市開設全球或亞太首店、旗艦店，年內在本市開展有影響力的新品首發、首秀、首展活動；年內在本市推出具有市場引領性的創新業態、模式等4個方面創新項目。

徐匯區作為上海市首批“上海全球新品首發地示范區”之一，則在現場創新發布了首發經濟促進支持政策，加強總部企業和商業品牌聯動發展。

最新“首發經濟活躍指數”發布

為了全面反映各示范區新品首發、首店落地等情況，上海連續兩年發布“本市年度首發經濟活躍指數”，從競爭力、成長力和影響力維度開展客觀評價，助推首發經濟健康發展。

在9日的啟動儀式上，2021年度上海首發經濟活躍指數最新發布，結果為87.68。其中競爭力指數為86.97，成長力指數為88.03，影響力指數為88.29。對比2020年度，上海首發經濟活躍指數提升0.5個百分點。

競爭力體現在，2021年上海市場吸引各類首店旗艦店1078家，同比2020年增長18.6%，數量和質量位居國內城市首位。超過3000個國際國內品牌在滬舉辦新品首發、首秀、首展活動，累計發布5400余款新品。

調查結果顯示，超過15%消費者因為新品首發活動而慕名前來購物，時尚潮流、功能款式、消費方式等成為吸引消費者的重要因素，成為上海首發經濟影響力的體現。

目前，上海已逐步形成“全球新品首發地示范區+首發首店地標性載體+網絡新品首發平臺”的首發經濟載體建設體系，“進博會+時裝周+首發季”的新品發布平臺發展體系，成為首發經濟的重要引擎。