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7月21日午間，“LADY M將在中國內地終止經營”的消息引起關注。不過隨后第一財經記者了解到，實際上，Lady M或將采用直營的模式經營中國內地地區(qū)的門店。

一位接近LADY M的知情人士告訴記者，此次公告不排除是由于品牌方和內地代理公司雙方經營理念分歧的一次官宣。隨著雙方授權協(xié)議到期，后續(xù)收益分成問題也被擺上臺面，此次公告不排除是雙方不斷溝通之后博弈的延續(xù)。后續(xù)LADY M品牌方或將采用直營模式經營中國內地地區(qū)。

一位餐飲業(yè)內人士表示，這就好比一場萬眾矚目的離婚傳聞，若重歸于好，收獲了網友一眾關注，省下大量營銷經費；若各自安好，則雙方也已通過各自渠道為投資人做好了戰(zhàn)略預期管理，不影響后期投資落地。

Lady M轉直營的消息其實已有風聲。就在不久前的7月14日，美國一家烘焙行業(yè)垂直媒體《bakemag》曾報道稱，Lady M 現(xiàn)在計劃將運營轉變?yōu)槿嬷睜I。在過去的二十年里, Lady M在全球擁有 50 多個分支機構，目前已將目光投向中國大陸的直營戰(zhàn)略，以加強該地區(qū)的業(yè)務并推動更多的增長。“Lady M 期待以直營的方式提升中國的業(yè)務，這是我們發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵。我們將繼續(xù)服務于我們的忠實客戶，維護我們的品牌標準，”Lady M 的首席執(zhí)行官肯·羅曼尼辛說。

上述報道指出，Lady M于2017年進入中國內地。原中國內地運營代理公司根據Lady M集團的許可，在北京、天津、江蘇、浙江、上海這五個省市開設并運營了總計20余家店鋪。該五年期的許可合同已于2022年4月9日到期，不再續(xù)期。肯·羅曼尼辛表示，直營是Lady M集團的重大戰(zhàn)略決策，因為它使我們直接觸達中國消費者，我們很高興能夠專注于開發(fā)中國市場的新概念精品店和創(chuàng)新產品。

7月21日午間，Lady M在其內地官方微信公眾號宣布，將在中國內地終止經營。LADY M中國內地品牌產品的獨家經營者上海牧薪餐飲管理有限公司表示，現(xiàn)應LADY M品牌方要求，將于2022年9月10日關閉LADY M中國內地全部現(xiàn)有門店。不過，廣大消費者仍可于終止經營日前至LADY M實體門店及線上小程序消費（含正常使用LADY M預付卡)。

記者查閱上述官方微信公眾號的運營方，其與上海牧薪餐飲管理有限公司的法人是同一人。

隨后，第一財經記者致電LADY M內地客服，對方的回復與內地官方微信公眾號一致。對方表示，我們這邊接到的通知是9月10日即將關閉，至于是否轉直營，暫不清楚。客服還表示，如果有預付卡，建議在8月份用掉。

早在不久前的6月，據彭博社報道，Lady M正準備尋求2000萬美元的新一輪融資，估值可能會達到6億美元。

在眾多新消費品牌涌現(xiàn)的今天，人均消費90元的LADY M依然是高端蛋糕品牌的代表。不過近幾年來，與之競爭的眾多品牌可以以更低的價格做出相同水平的口感，這讓LADY M的熱度逐漸褪去。