當(dāng)奧密克戎毒株撞上圣誕節(jié)，歐美的假日消費(fèi)季會(huì)被改變嗎？

根據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心（CDC）20日發(fā)布的最新估計(jì)，奧密克戎毒株已占據(jù)美國所有新增新冠病例的73%，而上周這一數(shù)字僅有3%左右。

但奧密克戎毒株的威脅似乎并沒有嚇退美國消費(fèi)者。圣誕節(jié)前的最后一個(gè)周六通常被稱為“超級(jí)星期六”，是假日季中僅次于“黑色星期五”的第二大購物日。根據(jù)全球零售業(yè)咨詢公司Sensormatic Solutions的數(shù)據(jù)，今年的“超級(jí)星期六”（12月18日），美國商店和購物中心的人流量比一年前增加了19%。

“我們沒有看到實(shí)體零售業(yè)已經(jīng)受到奧密克戎毒株的明顯影響。”Sensormatic Solutions公司零售咨詢業(yè)務(wù)顧問麥考爾（Peter McCall）說，“但從現(xiàn)在到年底還有好幾天，情況有待觀察。”

今年，在美國，擁有50家以上門店的連鎖零售商店預(yù)計(jì)共增加了4000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，根據(jù)全球研究和顧問公司IHL集團(tuán)的數(shù)據(jù)，這是自2017年以來的首次凈增長。截至20日，標(biāo)普零售業(yè)交易所交易基金（SPDR）今年大漲32%，超過標(biāo)普500指數(shù)的漲幅。

線下購物比去年更旺

根據(jù)美國CDC數(shù)據(jù)，在美國一些地區(qū)，奧密克戎毒株幾乎占據(jù)了所有的新增感染病例。該毒株在紐約和新澤西州占了92%的病例，在華盛頓州占了96%。

去年，新冠疫情和封鎖令導(dǎo)致線上訂單激增。今年，美國消費(fèi)者更多地在實(shí)體店進(jìn)行購物，假日季消費(fèi)整體情況也比2020年同期更為樂觀。根據(jù)Sensormatic Solutions的數(shù)據(jù)，感恩節(jié)后的星期五人流量同比增加近48%。人流跟蹤公司Placer.ai也預(yù)計(jì)，剛剛過去的周末，逛商店的人比去年同期要多。

根據(jù)全美零售聯(lián)合會(huì)（NRF）上周公布的一項(xiàng)調(diào)查，大約一半的美國購物者仍有購物計(jì)劃。調(diào)查報(bào)告稱，預(yù)計(jì)12月18日的超級(jí)星期六將有超過1.48億人次到商店或網(wǎng)上購物。NRF表示，今年假日季（11月1日至12月31日）零售額可能比去年增長11.5%，高于最初預(yù)測(cè)的增長10.5%，達(dá)到8590億美元。

盡管全美商店和購物中心的人流量比去年有所躍升，卻也沒有完全恢復(fù)到2019年的水平。2021年“超級(jí)星期六”的人流量比兩年前仍然下降了26%。不過，從全年來看，根據(jù)Placer.ai的數(shù)據(jù)，今年美國商店的人流量只比2019年同期低0.8%，沃爾瑪?shù)脑L問量?jī)H比2019年的水平低2%。

提早開始也提早萎靡的購物季？

不過，由于供應(yīng)鏈瓶頸仍未解決，GAP等零售商表示，庫存短缺或?qū)褐其N售，消費(fèi)者也擔(dān)心網(wǎng)上訂購的商品無法在圣誕節(jié)前到手。許多零售商因此建議消費(fèi)者提前購物，通過分散需求緩解供應(yīng)壓力。提早開始的假日購物促使10月的零售額環(huán)比增長1.7%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這也導(dǎo)致11月的銷售增長更為溫和。

根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，美國11月的零售銷售環(huán)比增速減至0.3%。投資咨詢公司BCA Research報(bào)告指出，一方面，消費(fèi)趨勢(shì)可能正在正常化，預(yù)計(jì)未來消費(fèi)將從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)，使零售銷售更接近于大流行前的趨勢(shì)。另一方面，揮之不去的通貨膨脹可能在對(duì)消費(fèi)造成壓力。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院美國高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家施瓦茨（Bob Schwartz）認(rèn)為，11月的零售銷售受到了打擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。銷售遇冷可能反映了健康狀況惡化導(dǎo)致的需求回落，也可能是供應(yīng)短缺導(dǎo)致銷售提前到10月。10月的零售額增幅是今年3月份以來最大的一次。

摩根大通經(jīng)濟(jì)學(xué)家西爾弗（Daniel Silver）表示，12月的零售銷售數(shù)據(jù)可能會(huì)“不太樂觀”。他在近日給客戶的研究報(bào)告中寫道：“最近的（消費(fèi)）疲軟可能反映了人們對(duì)具有高度傳播性的奧密克戎毒株或新冠病例增長的擔(dān)憂，這在過去對(duì)消費(fèi)者支出有過影響。”他說，機(jī)票和住宿等類別消費(fèi)放緩表明消費(fèi)者推遲了旅行，這正是由于奧密克戎毒株對(duì)消費(fèi)者情緒的打擊。不過，分析認(rèn)為，總體上美國消費(fèi)者需求仍是強(qiáng)勁的，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的水平。11月的零售額仍比去年同期增長了18.2%，這表明低失業(yè)率、工資上漲和刺激性支票帶來的儲(chǔ)蓄使美國人有能力在今年增加消費(fèi)。

BCA Research首席全球策略師貝瑞欽（Peter Berezin）告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在可預(yù)見的未來，美國的需求仍較為強(qiáng)勁。“美國家庭目前擁有2.3萬億美元的超額儲(chǔ)蓄，相當(dāng)于年消費(fèi)額的15%。家庭去杠桿化周期已經(jīng)結(jié)束。大流行期間大幅下降的信用卡消費(fèi)現(xiàn)在正在上升。銀行也正全力發(fā)放消費(fèi)貸款。”他說。

盡管消費(fèi)提前，但咨詢公司Logistics Trends & Insights總裁羅伯森（Cathy Morrow Roberson）說，隨著圣誕節(jié)臨近，線上購物者會(huì)面臨更頻繁的延誤。不過，聯(lián)邦快遞公司（FedEx）和美國聯(lián)合包裹運(yùn)輸服務(wù)公司（UPs）都表示，他們已經(jīng)雇傭了足夠的工人加入假日高峰期的工作，屆時(shí)日均處理包裹能力將翻倍。