“孩子剛放寒假，帶他來提前感受一下北京的年味。”在北京市密云區(qū)古北水鎮(zhèn)，游客熙熙攘攘，在海淀區(qū)一所高校工作的教師李萌帶著家人，來參加景區(qū)舉辦的“長城廟會過大年”活動。廟會市集、民間花會、街頭民藝、冰上運動……體驗了豐富精彩的系列活動，李萌一家人玩得很盡興。

春節(jié)臨近，旅游市場迎來出游高峰期，國內(nèi)各大景區(qū)也緊鑼密鼓地做好各項準備工作。從各大出游平臺的預訂數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)假期熱門目的地的預訂仍然火爆，旅游消費潛力進一步激發(fā)。

行程預訂更早 折射市場活力

“去年我們一家人是旅行過年，今年還想繼續(xù)。”上海市浦東新區(qū)一家證券公司員工張高說，早在一個月前，他就開始安排全家人去海南旅行過年的行程，提前預訂了酒店、機票和景區(qū)門票。“幸好訂得早，現(xiàn)在很多酒店已經(jīng)沒有房間了。”

近年來，旅行過年成為過春節(jié)的熱門形式。各大旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，相比往年，今年春節(jié)人們更早開始安排出游計劃。

驢媽媽旅游發(fā)布的《2020春節(jié)出游趨勢報告》顯示，在距離春節(jié)一個月時，出境長線游預訂已接近尾聲，出境短線游及國內(nèi)游也進入預訂高峰。

在馬蜂窩旅游平臺，春節(jié)周邊游相關(guān)關(guān)鍵詞的周熱度環(huán)比上升34%，其中北京的春節(jié)周邊游關(guān)鍵詞熱度上漲超過100%。

春節(jié)旅游消費的火爆，是中國旅游市場發(fā)展的一個縮影。當前，我國旅游市場保持快速增長態(tài)勢，對經(jīng)濟增長的帶動作用持續(xù)增強。去年前三季度，國內(nèi)旅游人數(shù)達到45.97億人次，同比增長8.8%;入境旅游人數(shù)10876萬人次，同比增長4.7%;出境旅游人數(shù)11990萬人次，同比增長8.5%。

隨著中國旅游市場的發(fā)展，國內(nèi)文化和旅游市場潛力不斷釋放。中國旅游研究院與電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，旅游客流總體呈現(xiàn)由南北部向中西部遷移的特征，吉林、陜西、安徽、江西等地的游客凈流入量較高。假日旅游消費成為新民俗，去年春節(jié)、清明、“五一”、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

旅游供給豐富 激發(fā)出游潛力

“以前來古北水鎮(zhèn)主要看景觀，現(xiàn)在有了廟會，文化味更濃了。”李萌說，廟會讓無形的文化有形化，讓有形的文化活起來，給我們帶來了更難忘的游覽體驗。

隨著旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進以及文旅融合發(fā)展，旅游市場的產(chǎn)品供給更加豐富。2019年上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游等細分市場不斷涌現(xiàn)，定制游、微旅游、深度游、自駕游等個性化、體驗性和品質(zhì)化旅游消費需求穩(wěn)步增加，旅游消費時空和內(nèi)容均得以更好地延展。

“無論去哪兒玩，感覺現(xiàn)在玩法都比以前更多了。”北京市朝陽區(qū)某金融公司員工楊曦計劃春節(jié)期間帶家人自駕去京郊的幾個景點，在預訂行程時發(fā)現(xiàn)，很多以前只提供特色餐飲和住宿的農(nóng)家樂，如今也增加了娛樂項目，比如文化體驗、親子游戲、手工制作等，讓行程更有味道。

文化體驗已成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。中國旅游研究院發(fā)布的2019年上半年全國旅游經(jīng)濟運行情況報告顯示，上半年，超過八成的受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超過八成，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區(qū)。

注重文旅融合 贏得更大市場

文旅融合孕育旅游發(fā)展新動能。去年各地文化建設(shè)和旅游融合發(fā)展的積極性空前高漲，文化和旅游融合發(fā)展的路徑逐漸清晰。展望新一年，文旅融合將給優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給提供新動能，更好地推動旅游市場持續(xù)健康發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)運行景氣穩(wěn)中有升。中國旅游研究院報告顯示，2019年上半年，我國旅游產(chǎn)業(yè)運行保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間，同比上升8.83個點，基本回到2017年同期景氣水平。從旅游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)總體情況看，88%的受訪旅游企業(yè)認為行業(yè)經(jīng)營狀況同比有所改善，80%認為企業(yè)總體經(jīng)營狀況同比有所改善。

“春節(jié)出游從跟團到自由行再到定制游，就是想要玩得更開心。”四川成都某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工馬超是個資深“驢友”，每年都會利用春節(jié)假期選一個地方深度游。在他看來，人們旅途中的各種消費，從衣食住行到吃喝游購都在升級，景區(qū)想要贏得更多客源，必須在品質(zhì)方面下功夫。

去年8月，國辦印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出提高消費便捷程度、著力豐富產(chǎn)品供給等一系列舉措。文化和旅游部相關(guān)負責人表示，為更好促進文化和旅游消費，下一步將推進文化和旅游消費試點示范，推動國家文化和旅游消費試點城市、示范城市建設(shè)工作;以融合發(fā)展拓展消費新空間，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，培育具有文旅特色、兼具品質(zhì)和效益、精準對接群眾需求的文化和旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

同時，改善文化和旅游消費環(huán)境。在豐富產(chǎn)品供給方面，促進旅游演藝、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足群眾個性化文化和旅游消費需求。

本報記者 王 珂