數據坐實?蘋果業績疲軟或成常態

參考消息網1月31日報道 新媒報道稱，美國蘋果公司1月29日發布的2018年10月~12月財報顯示，銷售額同比減少5%至843.1億美元。蘋果主力商品iPhone的在華銷售較預期進一步下滑，時隔9個季度首次同比降低。預計2019年1~3月的營收也將同比減少，業績疲軟可能走向長期化。

據新加坡《聯合早報》1月30日報道，從不同地區來看，包括香港和臺灣在內的大中華地區的銷售額減少27%至132億美元，時隔6個季度首次轉為減少。美國、歐洲和日本等地區的銷售額同比增加1%至711億美元。

報道稱，蘋果同一天公布了2019年1月~3月的業績預期，預計銷售額將同比減少3~10%，減至550億美元~590億美元。蘋果CEO庫克1月29日發表聲明稱，“很遺憾銷售額低于預期，不過我們以長遠眼光管理公司。”

報道介紹，蘋果凈利潤同比減少0.5%至199.65億美元。由于在2018年9月發售了1099美元起的最高端機型“XS Max”，2018年10月~12月iPhone的均價呈上漲傾向。一方面，研發費和銷售相關費用出現膨脹，對利潤構成擠壓。利潤下滑是8個季度以來的首次。

報道稱，蘋果此次的財報并未公布各種產品的銷量數據。

報道稱，在美國，iPhone的售價在449~1499美元之間，首席財務官盧卡·梅斯特里表示“(產品銷量數據)不能顯示收益的實際情況”。

另據臺灣《經濟日報》1月30日報道，蘋果公司正考慮在中國大陸和其他國際市場以當地貨幣定價，或許能會刺激銷售。