本報(bào)記者余若晰

近日，一張售價為903.8元的“天價電影票”引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，這是即將上映的《上海堡壘》8月8日深圳路演的票價。

所謂路演，通常都是電影的宣傳方式，針對影片的某些場次，在影片播放完或者影片播放之前，明星和主創(chuàng)們會到現(xiàn)場和觀眾互動、交流。

據(jù)了解，該部電影由舒淇、鹿晗主演。《證券日報(bào)》記者在某購票平臺發(fā)現(xiàn)，凡是鹿晗參與的路演，電影票價均在百元以上，有的甚至近千元。

聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，對于電影行業(yè)來說，這樣的高價現(xiàn)象并不正常，不僅與電影路演的初衷背道而馳，還容易引發(fā)負(fù)面。

利用粉絲心理

設(shè)置高價電影票

《證券日報(bào)》記者查詢某購票APP時發(fā)現(xiàn)，《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18：55分場次的影片，售價為403.8元起，點(diǎn)進(jìn)選座之后，門票甚至分區(qū)售價，不同區(qū)域分為403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元不等。

即使電影票的價格如此之高，該場次也非常搶手，從位置圖來看，僅剩后排和邊角的位置。

據(jù)悉，在這場電影結(jié)束之后，會有一場主演鹿晗參與的映后明星見面會。

《證券日報(bào)》記者查詢到，《上海堡壘》上映前夕(8月6日-8月8日)，將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演，其中，滕華濤和鹿晗前三站，而舒淇參與蘇州站。

在8月6日，南京的包含映后見面會的點(diǎn)映中，兩場影院的售價均在485元左右;而合肥場次的價格不等，有的影院全場288元、888元，也有的影院分區(qū)售價，例如UME影城(合肥高新店)，價格在288元至888元不等;長沙場均價在300元上下。

另外，值得注意的是，舒淇參與的蘇州點(diǎn)映，價格僅為39元，并未漲價。而8月9日，電影上映當(dāng)日，鹿晗的深圳映后見面會價格最高近千元，而舒淇和滕華濤的上海映前見面會，均為正常電影票價幾十元。

高價票背離路演初衷

用粉絲圈錢成常態(tài)

有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，這明顯是影院針對流量明星而進(jìn)行的提價行為，不同城市的消費(fèi)水平不同，票價也因此浮動。

“通常來說，電影路演一般不會如此操作，它的核心目的是為了讓觀眾、媒體提前看片，宣傳口碑。而上述這種情況此前并不常見，有可能是利用粉絲見明星的心里而進(jìn)行的牟利手段。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《證券日報(bào)》記者采訪時如此表示。

與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士持反對意見。某不具名分析師對《證券日報(bào)》記者表示：“這是正常現(xiàn)象，路演是觀影加見面會，價格必然不會是電影本身的價格，這是正常的市場活動。”

不過，同樣是路演，流量明星鹿晗路演的票價達(dá)到幾百元甚至近千元，而同為電影主演的舒淇參與的場次則保持電影日常票價，引人深思。

此外，《證券日報(bào)》記者還在某二手平臺上發(fā)現(xiàn)，有黃牛倒賣路演門票的行為，一些已售空的見面會場次，黃牛則在繼續(xù)售賣。

對此，有業(yè)內(nèi)人士直指這種抬高電影票價的行為，違背了路演的初衷。“影片應(yīng)該是以內(nèi)容為王，其余都是次要，這種哄抬路演價格的行為對觀眾并不友好。”

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，相較于主流明星，一直以來，流量明星粉絲更愿為偶像買單，他們的錢更好賺。此后這樣的現(xiàn)象可能成為常態(tài)，擁有流量明星的影片，影院方可能都會在點(diǎn)映時抬高電影票價，從中獲利。

事實(shí)上，從過去來看，利用流量明星牟利的情況并不少見。有業(yè)內(nèi)人士指出，一些品牌會選擇流量明星作為代言人，主要因?yàn)槌酥戎猓麄兊?ldquo;帶貨”能力一流，會對品牌的銷量帶來實(shí)質(zhì)性的提升。除了一線流量之外，許多品牌也會選擇一些知名度稍低的流量明星來推廣產(chǎn)品、設(shè)置專屬的粉絲通道，購買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲得解鎖獨(dú)家視頻、見面會等福利。

以寶潔公司旗下品牌OLAY為例，除了擁有高圓圓等女明星代品牌之外，還陸續(xù)請來朱正廷、肖戰(zhàn)、鄭云龍、阿云嘎等一系列的流量明星擔(dān)任品牌大使，并設(shè)置解鎖條件。例如：7月25日，OLAY官方發(fā)博稱，7月25日至8月2日，進(jìn)入官方旗艦店，下定“超A小白瓶”，預(yù)售達(dá)111000件可解鎖鄭云龍、阿云嘎限定視頻。

“粉絲愿意去為偶像消費(fèi)，為品牌銷量作貢獻(xiàn)，而品牌反向會為一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星撈一筆已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識”，上述業(yè)內(nèi)人士指出，“無論流量的大小，都有粉絲會買單。說白了就是一個愿打一個愿挨的事，鹿晗這件事也是如此，大家都讀透了粉絲心里，再貴的電影票也擋不住粉絲見到偶像的心。”