就地過年催生新需求，旅游業(yè)該如何應(yīng)對?

隨著越來越多的人響應(yīng)就地過年倡議，今年旅游市場也發(fā)生了新變化，長途出行“降溫”，本地游熱度攀升。專家表示，各地文旅部門、景區(qū)、旅游企業(yè)應(yīng)在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產(chǎn)品的供給，并設(shè)計一些與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品，讓就地過年的人們也能體驗當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗，感受到年味。

2021年春節(jié)假期即將來臨，受疫情影響，在全國就地過年的倡議下，今年人們的春節(jié)旅游消費趨勢發(fā)生了一些新變化。

隨著越來越多的人選擇就地過年，一些往年春運期間熱門的航線不再“熱”，有的航線機票預(yù)售價格創(chuàng)5年來最低。但與此同時，本地深度游備受關(guān)注，環(huán)境優(yōu)美的城市周邊度假型酒店、民宿受追捧。

那么，面對就地過年帶來的旅游消費新趨勢，旅游業(yè)該如何應(yīng)對呢?對此，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、中國休閑研究國際學(xué)會聯(lián)席主任魏翔對《工人日報》記者表示，各地文旅部門、景區(qū)、旅游企業(yè)應(yīng)在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產(chǎn)品的供給，并設(shè)計一些與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品，讓就地過年的人們也能體驗當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗。酒店、民宿行業(yè)則應(yīng)抓住這次來之不易的機會，在品質(zhì)把控、安全和服務(wù)上下功夫，爭取好的業(yè)績。

熱門航線不再“熱”

前程無憂1月25日發(fā)布的《2021年新春假期去留情況調(diào)查報告》顯示，近七成職場人選擇“就地過年”。隨著越來越多人響應(yīng)就地過年倡議，春運期間機票的預(yù)訂價格持續(xù)下降。

截至1月25日，去哪兒平臺上今年春運期間機票平均支付價格僅為651.36元。這一價格與上周同期的2021年春運預(yù)售機票價格相比下降近百元，與2019年春運期間相比便宜近200元，創(chuàng)5年來春運前機票預(yù)售平均支付價格新低。

此外，旅客減少出行也使得一些往年春運期間熱門的航線不再“熱”。去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，往年春運期間最熱門的航線紛紛遇冷。北京-哈爾濱、北京-三亞等往年一票難求的航線，預(yù)訂價格均已降溫。

從去哪兒平臺目前的搜索價格來看，臘月廿九(2月10日)出發(fā)的北京-哈爾濱航線最低支付價格(含機建燃油)跌破千元，僅為全價的5.5折。而往年商務(wù)艙都要搶的北京-三亞航線，春節(jié)放假前一天的最低支付價格為610元，僅為全價的1.7折。不只北京出發(fā)的熱門航線，臘月廿九(2月10日)出發(fā)的上海-哈爾濱含機建燃油的機票最低支付價格為439元，僅為全價經(jīng)濟艙的2.3折。

旅游平臺紛紛發(fā)力本地游

雖然長途出行“降溫”，但本地游熱度迅速攀升。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤對《工人日報》記者表示，相比往年，2021年春節(jié)假期，人們較為關(guān)注本地深度玩法。

去哪兒副總裁劉晗表示，目前有關(guān)本地游的產(chǎn)品成為熱度最高的旅游產(chǎn)品，例如在北京，圍繞古北水鎮(zhèn)、南宮溫泉水世界、軍都山滑雪場等景區(qū)形成的旅游套餐，預(yù)訂熱度上升迅猛。未來去哪兒也將針對本地過年推出一系列旅游產(chǎn)品，幫助就地過年的人士能夠安全、快樂地過年。

今年，同程旅行專門推出了“就地過年周邊游”專題活動，并送出0.88元限時秒殺和億元紅包雨等多種福利，引導(dǎo)、鼓勵人們留在所奮斗的城市過年。攜程門票玩樂在今年的春節(jié)活動中也主打本地游，針對本地景區(qū)門票產(chǎn)品，通過大額補貼、大牌賀歲、爆款直降等優(yōu)惠，鼓勵消費者探索發(fā)掘本地之美。

除了上線新產(chǎn)品、新活動之外，一些平臺也強調(diào)“年味”。今年春節(jié)，攜程跟團游主打周邊年味大賞，推出了本地獨立成團的“年味私家團”“年夜飯私家團”產(chǎn)品，一家人在當(dāng)?shù)貓髠€團，獨立用車，私享專屬司機導(dǎo)游，既可以在旅程中放松過年，還可以滿足與家人吃團圓飯、紅紅火火過大年的需求。

馬禹濤表示，馬蜂窩旅游直播將在春節(jié)期間開啟“春節(jié)特別計劃”，為游客帶來數(shù)百場精彩紛呈的旅游直播。“我們將通過直播間分享各地的‘年味兒’，展現(xiàn)各地不同的春節(jié)民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗，幫助因疫情影響就地過年的人們，足不出戶也能感受過年的氣氛。”

城市周邊度假型酒店、民宿走俏

本地游，也讓城市周邊度假型酒店、民宿走俏。

“上周，我們平臺上有關(guān)春節(jié)期間本地景區(qū)的搜索量，較前一周增長7成，‘酒+景套餐’搜索量增長4成。”1月25日，劉晗對記者說。

返鄉(xiāng)過年，享受的是和家人團聚的年味。為了滿足家中老人和孩子對過年的期許，在北京工作的張先生特意在網(wǎng)上搜羅了很多本地過年的花樣玩法，最終在一家民宿平臺上預(yù)訂了一個北京京郊的獨院民宿，一家人“包院過大年”。

“一家人一起包頓餃子、貼貼春聯(lián)、看個煙花，其樂融融吃頓年夜飯，我覺得也蠻好的。”張先生說。

途家平臺數(shù)據(jù)顯示，臨近春節(jié)，各種特色民宿都推出了過年套餐，別出心裁地將吃住娛等打包在一起，不光住得舒心，還有貼春聯(lián)、掛燈籠、聽相聲、泡溫泉、手工體驗、登山祈福等各種老少皆宜的游藝項目，讓就地過年的用戶在春節(jié)期間可以享受到更安全更有溫度的旅游住宿服務(wù)。

對此，魏翔表示，與往年相比，今年春節(jié)出游以本地游客為主，“宅酒店過年”“包民宿過年”將成為一種趨勢。酒店、民宿行業(yè)則應(yīng)抓住這次來之不易的機會，爭取業(yè)績“開門紅”。酒店方面，可以圍繞“酒店+年夜飯”“酒店+景點”“酒店+大型游樂場”等“酒店+”玩法，推出適合全家出游的家庭房、親子房、溫泉房等。民宿方面，經(jīng)營者可以為游客多提供一些深度游產(chǎn)品，例如到周邊鄉(xiāng)村體驗當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗等，讓游客能融入春節(jié)的氛圍里，有更多的參與感。