打開新疆本地演出在線訂票服務(wù)商——91票務(wù)網(wǎng)，里面既有秦腔折子戲?qū)觥⑿陆嗦暟驮惹囇莩觯灿薪?jīng)典金曲、樂隊專場等演唱會，還有奧特曼系列舞臺劇等兒童劇目。總經(jīng)理巴方勇見證了新疆演出市場10年來的發(fā)展軌跡，“新疆觀眾對文藝演出的需求很強(qiáng)烈且多元，今年以來引進(jìn)的演出，基本場場門票售罄。創(chuàng)業(yè)以來，現(xiàn)在是我最有信心的時候，新疆文化消費市場前景可期。”

近年來，新疆文化產(chǎn)品消費需求的維度更加多元、品質(zhì)更加高端，作為消費升級的重要標(biāo)志，在滿足人們對美好生活的向往、豐富游客深度體驗等方面，持續(xù)為新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。

文化新業(yè)態(tài)成社交新寵

3月18日晚，新疆人民劇場一樓影廳，一場名為“烏脫邦喜劇”的脫口秀線下演出開演。可容納700人的劇場，陸陸續(xù)續(xù)坐了近600人。正式表演開始之前，“烏脫邦喜劇”主理人楊超與觀眾互動暖場，逗得現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩。

“去年7月我們舉辦了首場演出，從北京、重慶等地請來成熟的脫口秀演員，搭配兩三位新疆本地演員，觀眾反響不錯，就一直演到了現(xiàn)在。”楊超說，截至目前，“烏脫邦喜劇”已舉辦6場演出，吸引觀眾超3000人次。

在重慶“原氣喜劇”主理人許立德看來，近兩年，脫口秀從熒屏延伸至劇場，成為年輕人消費的新熱點，新疆也悄然搭上了這班車，“這是我第一次來新疆演出，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜^眾觀演渴求很強(qiáng)烈，互動感也很強(qiáng)。”

除了“烏脫邦喜劇”，新疆陸續(xù)出現(xiàn)楓月脫口秀、尕逗喜劇社等10余家喜劇俱樂部，開展線下線上演出。觀眾彩龍說：“線下脫口秀話題有意思，內(nèi)容天馬行空，花一百多元就能笑兩三個小時，這種感覺很過癮。”

除了脫口秀，相聲、舞臺劇、新型書店、VR演出、文化基地……這些充滿時代感、文化感、科技感的新型文化消費，也走進(jìn)越來越多人的生活。

在烏魯木齊i尚花田電影小鎮(zhèn)，有家愛上書屋。市民王曉娟和朋友經(jīng)常相約在這里，手捧中意的咖啡，翻閱心儀的書籍，還會在書店的生活創(chuàng)意空間選購一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，拼拼圖、做賀卡，“這里裝修時尚，文藝感十足，除了能閱讀、買書，還能參加書店定期推出的活動，很吸引人。”

大眾點評網(wǎng)站上，新疆古生態(tài)園汗血馬基地的游客精選評價已超過2000條。網(wǎng)友“墨竹蕓”評價：這里有眾多名貴馬，小朋友可以騎著矮種馬體驗騎馬樂趣，有專業(yè)教練教授騎馬的技巧，還可敲擊隕石聆聽來自星空的美妙聲音……是新疆旅游的一個很不錯的休閑之地。

“過去承包市民大部分休閑時間的KTV、電影院等場所，面臨著客群老化、客流量減少的窘境。年輕一代社交、娛樂方式和場景的變化，以及對線下文藝演出的需求提升，是近年來文化消費新業(yè)態(tài)受追捧的原因。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長湯文說。

追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是著力所在

一個設(shè)計好的劇本，在幾個小時內(nèi)化身不同角色，共同經(jīng)歷一段故事，開啟一段趣味人生……位于烏魯木齊市某商業(yè)綜合體的面對面桌游推理俱樂部里，每天都有不少年輕人沉浸于這種體驗。

“周末朋友們難得聚齊了，我們都喜歡一起動腦分析、尋得真相的過程。”玩家孫燁說。

新鮮有趣、代入感強(qiáng)、社交性強(qiáng)……種種因素疊加，讓脫口秀、桌游推理等新型文化娛樂方式成為年輕人的熱門選擇。

自治區(qū)文旅廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全區(qū)新設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位10家，新設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)21家，經(jīng)營范圍涵蓋音樂、劇目、演出等。

“年輕人更注重追求獨特自我，愿意為興趣愛好買單，享受浸入感、群體認(rèn)同感的娛樂方式。”湯文說。

面對面桌游推理俱樂部負(fù)責(zé)人陳家偉這樣描述其目標(biāo)受眾：以18歲到35歲為主，受教育程度較高，追逐新鮮事物，消費能力較強(qiáng)。

“我們根據(jù)顧客需求自然閉店，店里有古風(fēng)、歡樂等9個不同風(fēng)格的主題房，有100多個版本供玩家自行選擇，玩家既是觀眾，又是故事的親歷者，具有極強(qiáng)的互動性和體驗性。”陳家偉說。

商業(yè)綜合體越來越重視娛樂配套服務(wù)，業(yè)態(tài)上從單一購物、聚餐向休閑娛樂體驗、輕松社交、文化娛樂方向發(fā)展。今年初，相關(guān)部門發(fā)布的《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出，“推動區(qū)域商圈提升商業(yè)綜合體、高端商務(wù)區(qū)等消費聚集區(qū)設(shè)施條件，打造潮流購物、夜間消費等特色商圈”。去年6月，商務(wù)部等12部門發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見》提出，“鼓勵商業(yè)與物業(yè)、消費與生活、居家與社區(qū)等場景融合，實現(xiàn)業(yè)態(tài)多元化、集聚化、智慧化發(fā)展。”

“美亞影城私人影院(北晟店)引入了包括4D影廳、脫口秀、相聲等融合場景的多元化玩法，玩家可通過線上預(yù)約到店體驗，不再局限于來電影院只能看電影的行業(yè)既有模式。”美亞影城總經(jīng)理楊立說，不少影院開始引入時下最受熱捧的文化新業(yè)態(tài)。

“群眾的文化需求就是文化產(chǎn)品供給方向。”巴方勇認(rèn)為，主流文化、高雅文化、大眾文化、網(wǎng)絡(luò)文化等各具特色又互有重合，共同豐富著人們的文化生活，滿足人們的精神需求，“但文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺，同質(zhì)化問題仍然較為嚴(yán)重，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求是打開局面的重點。”

進(jìn)一步激活文化消費市場

4月22日—23日，《致敬傳奇·光輝歲月——紀(jì)念BEYOND經(jīng)典金曲演唱會》將在新疆舉辦，這是91票務(wù)網(wǎng)今年引進(jìn)的首場演唱會。

“近兩年我們引進(jìn)的美國電光火線劇團(tuán)兒童劇《丑小鴨》、法國藝術(shù)啟蒙魔術(shù)劇《美術(shù)館奇妙夜·星夜》等，都是座無虛席。今年5月，我們還將引進(jìn)日本圓谷奧特曼系列舞臺劇《奧特曼傳奇之英雄歸來》，目前已經(jīng)開放售票通道。”在巴方勇看來，“做文化，最怕沒耐心、缺耐性，老是想一蹴而就，總是琢磨怎么能立竿見影。進(jìn)入新疆文化市場10年來，難免有起起伏伏，但每次遇到挫折之后又會很快好轉(zhuǎn)，這讓我們明白，文化市場一時的起落不必驚慌失措，只要堅持下去、不斷改進(jìn)，就一定會有轉(zhuǎn)機(jī)。”

湯文認(rèn)為，文化消費兼具產(chǎn)業(yè)、市場和意識形態(tài)等多重屬性，涉及經(jīng)濟(jì)增長、城市功能、公共服務(wù)、社會穩(wěn)定等多個領(lǐng)域。要探索實施“文化+”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步激活文化消費市場，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

“文化娛樂產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的社交屬性很強(qiáng)，受到年輕人的青睞。為引導(dǎo)這類娛樂經(jīng)營活動規(guī)范經(jīng)營，我們正對行業(yè)準(zhǔn)入和管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善。”自治區(qū)文旅廳市場管理處干部李小虎說，對于這些新業(yè)態(tài)，一方面鼓勵更多優(yōu)秀團(tuán)隊、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠在新疆集聚，更好滿足年輕人對高品質(zhì)文化娛樂的需求，另一方面提升精細(xì)化專業(yè)化管理水平，穩(wěn)定文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展的市場預(yù)期。