6月29日，中國財政部、海關總署、國家稅務總局三部門聯(lián)合發(fā)布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，根據(jù)最新政策，離島旅客每年每人免稅購物額度為10萬元，不限次數(shù)，并取消單件8000元消費限額，自2020年7月1日起正式實施。

“熱搜”式的市場關注

消息一出，A股市場免稅概念股應聲上漲。截至7月3日收盤，市場公認的我國免稅龍頭中國中免收獲了6月30日以來的第二個漲停板，以182.75/股收盤，市值達約3568億元。除了一向反應敏銳的資本市場聞風而動，海南的購物新政也憑借足以刺激消費者“買買買”購物精神的高優(yōu)惠力度，贏得了“出圈”式的國民熱度：“海南離島免稅購物限額提至10萬元”、“海南離島免稅涵蓋45類商品”以及“海南免稅店一臺iPhone便宜2000多”等話題近日多次沖上微博熱搜。足見市場消費者對海南免稅購物政策改變的關注。

在熱搜話題的背后，是海南免稅業(yè)務增速有望登上新臺階的預告，隨著疫情影響逐步褪去，海南免稅市場的消費“狂歡”大幕將緩緩拉開。

“笑傲江湖”的中國中免

近年來隨著我國居民收入水平的提高、國際航線增長、免簽國家增多等，中國已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國地位，出境游規(guī)模持續(xù)增長。2019年中國出境游人數(shù)達1.55億人次，比上年同期增長3.3%。2018年中國游客在國外消費2773億美元，位列全球第一，幾乎是排名第二的美國游客消費額(1440億美元)的兩倍，國人“買買買”的腳步遍布世界各地。

而剛迎來“史上最大”調整的海南離島免稅新政的實施，有望促使中國消費者從“海外購物”轉到“海南購物”。在新政的刺激下，海外消費的一部分就有可能在海南被釋放出來，特別是海南離島旅客(包括島內居民旅客)每人每年累計免稅限額提至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規(guī)定，新增了酒類、電子消費產(chǎn)品等七大類免稅商品之后，將充分釋放普通民眾的購買欲，以往需要海外購物或海外代購的產(chǎn)品現(xiàn)在去一趟海南就能以免稅價買到。

據(jù)媒體報道，7月1日離島免稅新政實施首日，中國中免旗下海口、三亞、博鰲三地的四家離島免稅店掀起了游客購物潮，新增手機、酒類等免稅商品的上架銷售受追捧，成為購物潮中的一大亮點。

目前，中國中免的免稅店覆蓋全國30多個省市自治區(qū)，擁有200多個免稅店，并占據(jù)絕大部分國際旅客吞吐量高的機場。2019年中國中免的營收規(guī)模達到479億元，市占率超過90%。

經(jīng)過三十多年的精心布局和潛心發(fā)展，中國中免已然占據(jù)了我國免稅市場的“半壁江山”。顯然，中國中免將是我國免稅市場升級演變的主要受益者。

中國中免的“法寶”：規(guī)模、渠道、人才?

在免稅行業(yè)，規(guī)模是重要的核心的競爭優(yōu)勢之一。在規(guī)模經(jīng)濟下，具備中國中免這般規(guī)模的免稅企業(yè)能與品牌商建立良好關系，獲得較強的渠道議價能力和獲取貨源的能力，從而為公司實現(xiàn)高速發(fā)展奠定基礎。另一方面，強大的規(guī)模優(yōu)勢之下，中國中免也可以憑借具有市場競爭力的售價、豐富的商品品類、完善的購物體驗吸引更多客流，進一步提高公司的綜合實力。

此外，中國中免重視人才儲備，公司以業(yè)績?yōu)閷?，市場化薪酬體系，注重從國際市場輸入國際范新鮮血液。對于中國中免的發(fā)展優(yōu)勢，中金公司發(fā)布研究報告表示，中國中免除了擁有規(guī)模、供應鏈、人才等方面的核心競爭力，還憑借多年奮斗實現(xiàn)了眾多核心渠道的優(yōu)先卡位，在消費者心目中樹立了突出的品牌認知，預計這將使中國中免充分受益于離島免稅市場的擴容、獲得快速增長。