本報記者 賈麗

隨著互聯網品牌入局電視行業，市場搶奪戰越演越烈，琳瑯滿目的選擇之下價格戰泥潭愈加焦灼。奧維云網數據顯示，2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。隨著液晶技術可發展性越來越少，各品牌產品性能差異日漸縮小，量額齊跌，彩電行業持續低迷，破局再興迫在眉睫。

縱觀電視行業發展史，液晶在過去的20年獨領風騷，然而當下無論液晶如何推陳也無法挽救行業頹勢。LCD技術下的各種衍生品，用各種新名詞呈現在消費者眼前，但本質上還是LCD，囿于液晶時代禁錮，推陳并不出新，反而對消費者造成一定困惑和干擾，技術沒有解決在根本，市場信心難以為繼。

那么，行業未來出路到底在哪兒?

OLED

奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%。OLED技術是一種全新的顯示技術，有別于需要借助后置背光源的傳統液晶屏，OLED可以實現自發光，這一結構差異讓OLED比LCD屏幕更纖薄。此外，在顯示過程中，相較于LCD復雜的顯色操控，OLED由于可以自發光，可以做到自由隨需控制，面板的響應速度更快，可視角更廣，由于這一特性，OLED面板可以將對比度做到無窮大，并且不存在漏光問題。

業內人士認為，作為全新的技術，OLED電視爆量為彩電業開辟新賽道帶來可能。以往，OLED被定義為區別于液晶的高端產品，這種定義是將OLED和傳統LCD技術一同而語，但現在，人們感受到OLED和LCD并非同一賽道，兩者競爭完全不同。OLED有著巨大的市場空間和前景。

技術紅利打開市場新藍海

據了解，作為國內電視市場OLED引領者，創維最早生產推廣OLED電視，并斥資自發研究芯片，以期OLED技術在電視行業的應用達到更優化。經過幾年潛心研發，目前，創維已具有成熟的制造經驗，同時更希望把這種代表未來的顯示技術普及，讓更多消費者享受到技術紅利，也為止步不前的行業市場打開一片新的天空。

創維內部人士表示，代表行業未來發展方向的OLED技術，在小屏使用層面已經有非常廣泛的應用，然而在大屏的彩電上，礙于價格太高一直很難真正普及。創維以新賽道視角重新審視產品定位，營銷策略勢必發生改變。根據近期創維釋放出來的7月9日發布會消息可以看到，為了普及OLED，創維將啟動技術和營銷的協同創新。這一點，也是創維在新賽道上總結出的經驗——OLED技術在進步，光有技術不行，光有營銷更不行，技術紅利要通過營銷變革釋放出來，以營銷推動量產，以量產促進普及，形成良性循環。

智能家居解決方案引領市場變革

據了解，自主研發芯片，領銜OLED變革不是創維的第一次業內先行經驗，創維在業界接連發動了純平風暴、逐行風暴、高清風暴、平板風暴、LED風暴、酷開風暴、4K風暴等技術革命，且創維很多技術推出之后都成為了市場的標配，比如逐行掃描技術、屏變技術、USB應用技術、互聯網格式播放等高新技術。

此后，創維迭代優化行業領先的酷開系統，并以此為基礎，近來在做大屏AIoT(人工智能物聯網)產品，通過融合AI和IoT實現以電視為基礎的家居智能生態化系統。據悉，創維Q80就是一臺具有大屏AIoT生態系統的產品，可以鏈動其他智能家居的使用。

業內人士認為，手機和平板電腦的誕生對電視的生存提出了新的挑戰，同時為順應AI智能時代的發展，電視的功能不僅僅局限于影音娛樂端，創維較早地預測行業趨勢——不止OLED，未來，要做智能家居解決方案的提供商，不單純只是買傳統意義的電視。