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國人買買買熱度不減，麥肯錫日前發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告2019》顯示：2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

貢獻(xiàn)全球市場過半增幅

麥肯錫在報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的消費(fèi)增幅來自中國。展望未來，預(yù)計(jì)至2025年這個(gè)比例將達(dá)到65%。

報(bào)告指出： “中國市場的增長如此之強(qiáng)勁，讓我們得出一個(gè)結(jié)論：得中國者得奢侈品天下。”

據(jù)介紹，麥肯錫本次調(diào)研參考的是基于銀聯(lián)的奢侈品交易數(shù)據(jù)。

家庭收入增加貢獻(xiàn)突出

為何中國奢侈品消費(fèi)增長如此強(qiáng)勁?報(bào)告認(rèn)為，中國近年來數(shù)量急劇增長的中上收入家庭居功至偉。

根據(jù)報(bào)告，2018年到2025年這一群體的年均復(fù)合增長率將達(dá)到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元人民幣區(qū)間的人口屆時(shí)將達(dá)到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元人民幣)的規(guī)模將是現(xiàn)在的3倍，2025年達(dá)到6500萬人。

這一群體中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品，原因一是出境旅游越來越尋常，二是中國的進(jìn)口稅制以及品牌定價(jià)策略導(dǎo)致了價(jià)格差異明顯過大。

不過，隨著中國奢侈品進(jìn)口稅率的下調(diào)，一些奢侈品牌相繼下調(diào)了中國門店的產(chǎn)品售價(jià)。全球最大奢侈品帝國路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)，2018年最后一個(gè)季度在中國市場的業(yè)績就表現(xiàn)強(qiáng)勁。

年輕一代成消費(fèi)中堅(jiān)力量

報(bào)告認(rèn)為，“80后”和“90后”成為了中國奢侈品市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量。以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。

在人均支出方面，“80后”奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬元人民幣購買奢侈品，“90后”奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬元人民幣。(許悅)