熱烈祝賀谷愛凌！

在剛剛結束的北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌奪得金牌！

與日前奪得亞洲杯冠軍的女足一樣，谷愛凌也是“逆轉”取勝。

圖：新華社

第3輪谷愛凌拿到94.5分！獲得全場最高分！

“青蛙公主”谷愛凌人氣爆棚的同時，也讓其背后的代言公司歡呼雀躍。

據記者不完全統計，谷愛凌個人已手握超過20家企業的代言，成為商界新的“頂流”。

但這并非個案，最近一年來，體育明星品牌代言迅速升溫。

有業內人士接受上證報記者采訪時表示，相比較動不動就“翻車”的娛樂明星而言，簽約用成績說話的體育明星，顯然更加穩妥，更為康健。

手握超20家代言谷愛凌成“頂流”

據統計，谷愛凌目前手握超20家代言，最近新增代言包括京東、中國移動、蒙牛等多家國內知名品牌。

公開信息顯示，2021年，谷愛凌代言品牌包括：中國移動、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody。

從蘇炳添到谷愛凌

體育明星代言受品牌方青睞

據記者觀察，體育明星代言已經成為品牌方的最愛。以東京奧運會獲得優異成績的短跑名將蘇炳添為例。東京奧運會結束后，蘇炳添先后簽約小米、康比特、七匹狼、廣汽四家國內品牌。

除了蘇炳添外，包括奧運冠軍孫一文、楊倩、馬龍等人都先后接到了品牌代言合同。其中楊倩簽約吉利旗下的新能源品牌極氪、孫一文成為Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球關鍵馬龍也成為OMEGA新晉名人大使。

值得一提的是，除了簽約運動員外，不少品牌也將目光放在了國家隊身上。例如京東簽約自由式滑雪空中技巧國家隊、聯想簽約中國女排等。

娛樂明星代言頻頻翻車

近年來娛樂圈風波不斷，諸多明星頻頻翻車。去年，從吳亦凡、小S、霍尊，再到張哲瀚，明星頻頻“塌房”之下，不但粉絲群體備受打擊，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一時間進入“瀕危”狀態。

此前，當紅明星吳亦凡因涉嫌強奸罪被檢方批準逮捕后，在短短兩天的時間里，所有合作品牌便紛紛宣布解約。而在隨后的張哲瀚事件中，27家其合作的品牌更是在數小時之內全部宣布解約。

娛樂圈“事故高發”也讓演藝行業開始重視相關問題。去年，在吳亦凡等明星“翻車”之后，中國演出行業協會旋即發文表示：“脫軌”必然要付出代價，在法律層面制裁結束之后，本次涉案藝人吳亦凡還將面臨行業對其持續進行的從業抵制等懲戒。吳亦凡案警示從業者必須提高法律意識，提高作為公眾人物的道德基準線。藝人、經紀公司應以此案為戒。

業內人士：體育明星代言更可靠

“明星一直是商業合作中主要的不穩定因素之一。”此前一位資深法律人士向記者表示，娛樂圈的風氣讓明星在許多方面都存在潛在風險，“首先最明顯的就是私德問題，其次就是稅務相關的風險。”該人士透露，正是由于這些固有的潛在風險，所以一般品牌在與明星簽約時，都會對相關方面做出事先約定。

然而縱使如此，一旦明星“塌房”對品牌造成的影響依然是不可估量的。“許多快消品非常依賴營銷，而代言明星一旦出現問題就會導致整個階段營銷方案全部作廢。”正是基于這樣的考慮，一位公關人士表示，如今許多品牌開始轉而謀求更好的代言者。

而專業運動員無疑是一個非常不錯的選擇，“專業的運動員形象正面勵志，并且日常生活更加的規律可控，這些都是越來越多品牌愿意跨界請運動員代言的原因。”前述公關人士如是分析。記者注意到，去年東京奧運會后，小米便宣布由蘇炳添擔任品牌代言人。

（文章來源：上海證券報）