隨著北京冬奧會序幕正式拉開，冬奧會周邊產品也收獲了更多關注。其中北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”就因熱銷缺貨而登上熱搜。

近日，百度發布《百度熱搜·北京冬奧會大數據》顯示，北京冬奧會成為史上最火冬奧會，也超過了2008年北京奧運會之后所有夏季奧運會。

紅星資本局記者梳理發現，自1月以來，各地冬奧紀念品銷售額同比增長超26倍；有公司得益于冬奧會紀念品銷售，業績同比增長140%。

“一墩難求”，冬奧紀念品銷售額同比增長近27倍

想買到一只“冰墩墩”有多難？

上線15分鐘，5000個“冰墩墩”手辦即刻售罄——這是2月4日早間，天貓奧林匹克官方旗艦店發生的一幕。而在前一天，該旗艦店的訪客數已突破百萬，銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬。

線下“冰墩墩”也早已脫銷，2月4日，紅星資本局記者分別輾轉北京三家冬奧特許商品店，得到的答案都是：“早沒貨了。”

其中，城鄉購物中心店的店員告訴紅星資本局，冰墩墩的相關手辦盲盒，在1月時就已脫銷。“我們也早就跟供貨商加訂，但他們都不確定下一批什么時候送來。”店內，空蕩蕩的柜臺里僅剩若干紀念幣待售。

記者加入了一個冬奧商品搶購群，群中隨時更新各個商品店的售賣情況：“開門10分鐘，菜百沒貨了，不用來了。”“石景山游樂園這邊今天沒有盲盒和手辦。”

而在貨品種類相對齊全、排隊也最火爆的王府井工美大廈，保安則是拿著大喇叭不停在喊，“現在好多沒貨，十五以后都有貨，全年售賣！”

奧運會吉祥物的吸金能力不容小覷，作為一種文化生產力，它們能夠大范圍帶動經濟增長。而這種奧運周邊衍生品，也逐漸成為奧運會主辦國穩定的收入來源。

以2008年北京奧運會為例，奧運周邊衍生品在奧運舉辦期間實現了1.6億美元(約合人民幣11億元)的經濟價值，創下了奧運會歷史記錄。

今年，冬奧會的帶貨實力依然強勁。據悉，截至目前北京冬奧組委已先后開發了16個類別5000余款特許商品。同時在全國范圍內開設特許零售店184家，在280余對高鐵列車上設有銷售點，覆蓋31個省區。

根據商務大數據對重點電商平臺的監測，自1月10日啟動“2022全國網上年貨節”以來，各地冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍。

特許商品企業或將受益

有上市公司業績增長140%

冬奧吉祥物及其衍生周邊產品的火爆，對其背后的特許生產商產生利好。

山西證券認為，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。對于特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，還將獲得數量可觀的凈利潤。

據介紹，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏元隆雅圖(002878.SZ)、安踏體育(02020.HK)、文投控股(600715.SH)、王府井(600859.SH)、中體產業(600158.SH)等上市公司。

其中，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

2021年，北京冬奧會倒計時100天的重要節點，元隆雅圖發布了2021年第三季度財報。2021年1-9月，公司實現營業收入約15億元，同比增長7.5%。其中，公司新媒體營銷、北京冬奧會特許紀念品業務大幅增長，新媒體營銷收入同比增長41.32%，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。

根據公開信息顯示，元隆雅圖生產的北京冬奧會特許商品“開幕紀念金銀條”自2022年1月4日在官方特許渠道首發以來，目前已銷售收入過億。

根據奧委會規定，此次冬奧會特許商品將持續銷售至9月。太平洋證券分析認為，受益于冬奧會，元隆雅圖2022年業績或有較大提升。

東方財富顯示，北京冬奧概念板塊目前有73只個股，涉及場館建設、傳播、贊助、供應商等多個方面。2021年11月1日-1月17日，板塊區間累計漲幅為23.12%，整體成交金額為9828億元。1月17日起，冬奧概念板塊有所回落，至1月126日，板塊區間累計跌幅為9.16%。2021年11月1日以來，冬奧概念板塊整體成交金額已達1.15萬億元。

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（文章來源：紅星資本局）